SEOツールを比較すると、無料・有料を含めて数十種類の候補が出てきます。しかし、機能が多いツールほど自社に合うとは限りません。
結論からいうと、SEOツールは「何を調べたいか」で役割を分けて選ぶ のが最も失敗しにくい方法です。検索パフォーマンスの確認ならGoogle Search Console、順位計測ならGRC、競合・被リンク分析ならAhrefs、総合的なSEO分析ならSemrushなど、得意分野が異なります。
この記事では、SEO実務で使われる代表的な12ツールを、用途・料金・得意分野で比較します。さらに「まず何を入れるべきか」「有料ツールへ切り替えるタイミング」まで整理します。
先に結論
SEOを始める段階なら、まずはSearch Console＋GA4を導入し、課題が明確になってから順位計測・競合分析・テクニカルSEO用のツールを追加するのが効率的です。
SEOツール12選を一覧で比較
まずは代表的なSEOツールを比較します。料金・仕様は2026年11月2日に各社の公式料金ページで確認した内容で、ドル建て・ポンド建ての料金は為替で円換算額が変わります。今後も変更される可能性があり、変更される可能性があります。
「比較表で最も高機能なもの」を選ぶより、自社のSEO業務で手間がかかっている工程を特定し、その工程を短縮できるツールを選ぶ 方が費用対効果は高くなります。
無料で使えるSEOツール5選
1. Google Search Console｜SEO運用の必須ツール
Google Search Consoleは、Google検索における自社サイトの表示状況を確認できる公式ツールです。検索クエリ、表示回数、クリック数、CTR、掲載順位のほか、インデックス状況やクロール関連の問題も確認できます。これらの数字を使って、SEOの成果がどの段階で止まっているかを切り分ける方法は「SEO対策が意味ないと感じたときの原因の見分け方 」で解説しています。
SEOを実施するなら、最初に導入しておきたいツールです。GoogleもSearch Consoleを、検索パフォーマンスの把握と最適化に活用できるツールとして案内しています。
ただし、競合サイトの検索キーワードや被リンクを詳細に調査する用途には向きません。
2. Google Analytics 4（GA4）｜SEO流入後の成果を確認
GA4は、ユーザーがサイトへ訪問した後の行動を分析するツールです。自然検索から来たユーザーがどのページを見て、問い合わせや購入などの成果につながったかを確認できます。
Search Consoleが「検索結果からサイトに入るまで」を見るツールだとすれば、GA4は「サイトに入った後」を見るツール です。SEOをアクセス数だけでなく売上・問い合わせまで評価するなら、両方を併用するのが基本です。
3. Google キーワード プランナー｜検索需要の調査に使える
Google キーワード プランナーでは、関連キーワードの候補や検索数の目安、広告出稿時の費用目安などを確認できます。もともとはGoogle広告向けの機能ですが、SEOのキーワード候補を洗い出す際にも利用できます。
なお、Google公式ヘルプでは、基本機能を利用するためにGoogle広告アカウントの設定と支払い情報の入力が必要と案内されています。
4. Google Trends｜検索需要の増減や季節性を比較
Google Trendsは、キーワードの検索関心度が時間とともにどう変化しているかを確認できるツールです。
たとえば「転職」「エアコン」「確定申告」のように季節性があるテーマでは、単純な検索ボリュームだけでなく、需要が高まる時期を把握することで記事公開・リライトのタイミングを決めやすくなります。
5. PageSpeed Insights｜表示速度とCore Web Vitalsを確認
PageSpeed Insightsは、ページの表示パフォーマンスを確認するGoogleのツールです。モバイル・デスクトップ別に表示速度やCore Web Vitals関連の指標を確認できます。
スコアそのものを上げることが目的ではなく、ユーザー体験を悪化させている技術的な要因を把握するために使うのが適切です。
有料・高機能SEOツール7選
6. GRC｜検索順位を低コストで継続計測
GRCは、登録したキーワードの検索順位を継続的に計測できる国産ツールです。無料版もありますが登録数に制限があり、有料版はベーシックプラン（5URL・500キーワード）が月495円、スタンダード（50URL・5,000キーワード）が月990円です。年契約にすると2か月分安くなります。
特定キーワードの順位推移を毎日追いたい場合に向いています。一方、競合の流入キーワード調査や大規模な被リンク分析などは別ツールが必要です。
7. Screaming Frog SEO Spider｜テクニカルSEOの診断に強い
Screaming Frog SEO Spiderは、サイトをクローリングして、リンク切れ、リダイレクト、title・meta情報、canonical、構造化データなどを横断的に確認できるツールです。
無料版は1回のクロールにつき500URLまで利用できます。有料版ではクロール上限や高度な機能が拡張され、公式料金は£199/年です。
数百〜数万ページ規模のサイトで、技術的なSEO課題をまとめて洗い出したい場合に特に有効です。
8. Ahrefs｜競合分析・被リンク分析に強い
Ahrefsは、競合サイトの流入キーワード、被リンク、上位ページ、キーワード候補、サイト監査などを分析できる総合SEOツールです。
特に「競合はどのキーワードから流入しているか」「どのページが被リンクを獲得しているか」を調べる場面で使いやすく、記事企画だけでなくサイト全体のSEO戦略にも活用できます。
2026年11月2日に公式料金ページ（日本向けの円表示）を確認した時点では、Starterが月4,460円、Liteが月19,900円、Standardが月38,400円です。ChatGPTなどのAI検索で自社がどう言及されているかを調べる「Brand Radar AI」は別料金のアドオン（月30,600円〜）です。
9. Semrush｜SEOを総合的に一元管理
Semrushは、キーワード調査、競合分析、順位計測、被リンク、サイト監査などを一つの環境で管理できる総合型ツールです。近年はAI検索における可視性の計測機能も拡充されています。
SEO担当者が複数ツールを行き来する手間を減らしたい場合や、複数サイト・複数施策をまとめて管理したい場合に向いています。
2026年11月2日時点の公式料金ページでは、AI検索での可視性の機能を含む「SEO」プランが月払い$139（年払いなら月あたり$117.33）、上位のStarterが$199、Pro+が$299です。
10. Ubersuggest｜比較的低価格で総合機能を使える
Ubersuggestは、キーワード調査、順位追跡、競合分析、サイト監査などをまとめて使えるSEOツールです。
月額プランはUS$29〜$99の3段階で（7日間の無料トライアルあり）、AhrefsやSemrushよりも費用を抑えて総合的な分析を始めたい個人・小規模事業者の候補になります。無料で利用できる範囲もありますが、検索回数や機能には制限があります。
11. ミエルカSEO｜国内企業向けの運用支援も重視
ミエルカSEOは、コンテンツSEOや競合分析、検索ニーズの分析などを支援する国産SEOプラットフォームです。ツール提供だけでなく、導入後のサポートやユーザー向け支援も特徴です。
公式サイトでは企業規模や課題に応じて料金を提案する形となっているため、具体的な費用は問い合わせが必要です。
12. Keywordmap｜競合・市場分析から戦略を組み立てたい企業向け
Keywordmapは、SEO・コンテンツマーケティングの調査や競合分析を支援する国産ツールです。キーワード単体ではなく、競合サイトや市場全体を見ながら戦略を設計したい場合に向いています。
料金は利用機能や企業の利用形態によって異なり、公式サイトでは個別提案方式です。7日間の無料トライアルも案内されています。
SEOツールは目的別に選ぶ
SEOツール選びで最も重要なのは、「高機能か」ではなく自社の課題に必要なデータを取れるか です。
やりたいこと
候補ツール
自社の検索流入を確認したい
Search Console
SEO流入後のCVを確認したい
GA4
キーワード候補を探したい
キーワード プランナー、Ubersuggest、Ahrefs、Semrush
順位を毎日追いたい
GRC、Semrush、Ahrefs
競合サイトを分析したい
Ahrefs、Semrush、Keywordmap
被リンクを調査したい
Ahrefs、Semrush
内部SEOを診断したい
Screaming Frog、Semrush、Ahrefs
コンテンツSEOを組織で進めたい
ミエルカSEO、Keywordmap
ツール選定のポイント
機能の数ではなく、「現在手作業で時間がかかっている業務」または「判断に必要なのに取れていないデータ」を基準に選ぶと、導入効果を測りやすくなります。
企業フェーズ別｜おすすめのSEOツール構成
SEOを始めたばかりの企業
最初はSearch Console＋GA4 で十分です。まず「どのキーワードで表示されているか」「どの記事が流入・CVにつながっているか」を把握できる状態を作ります。
記事企画時にはキーワード プランナーやGoogle Trendsを補助的に使えば、無料ツール中心でも基本的なSEO運用は可能です。記事の文字数や見出しの長さを確かめるだけなら、AISyncの無料ツール文字数カウント も使えます。
記事本数が増えて順位管理が必要な企業
記事が増え、狙っているキーワードを手動で確認するのが難しくなったら、GRCなどの順位計測ツールを追加します。
「公開した記事が3か月後に何位まで上がったか」「リライト前後で順位がどう変わったか」を追えるようになるため、施策の検証がしやすくなります。
競合分析まで本格化した企業
競合サイトの流入キーワードや被リンク、上位ページまで調査したい場合は、AhrefsやSemrushのような競合データを持つツールが有力です。
ここまで来ると、単なる記事制作ではなく「どの領域で勝ちに行くか」というSEO戦略の判断にツールを使う段階です。
大規模サイト・複数人でSEOを運用する企業
ページ数が多いサイトや、編集者・マーケター・エンジニアが連携してSEOを進める企業では、Screaming Frog、ミエルカSEO、Keywordmap、Semrushなどを目的に応じて組み合わせます。
この段階では、ツール単体の料金よりも、調査・集計・報告にかかる工数をどれだけ削減できるか まで含めて判断する必要があります。
SEOツールの月額予算はフェーズごとに0円〜約3万円が目安
結論として、SEOを始めたばかりなら月0円、順位管理を加えても月1,000円前後、競合分析ツールを入れる段階で月2万〜3万円程度が目安です。下の表は、上で紹介した構成を2026年11月2日時点の公式料金で積み上げたものです。
フェーズ
ツール構成
月額の目安
始めたばかり
Search Console、GA4、キーワード プランナー、Google Trends
0円（キーワード プランナーはGoogle広告アカウントの設定が必要）
順位管理が必要
上記＋GRC（ベーシック〜スタンダード）
約500〜1,000円
競合分析まで本格化
上記＋Ahrefs Lite または Semrush SEOプラン
約2万〜3万円（Ahrefs Liteは月19,900円、Semrushは月$139）
大規模・複数人
上記＋Screaming Frog（£199/年）＋国産ツール
国産ツールは個別見積もりのため問い合わせで確認
有料ツールを入れるか迷ったら、「そのツールで毎月何時間の調査・集計が減るか」を時給に換算して月額と比べると判断しやすくなります。なお、ここで扱っているのはツール代だけです。記事制作やコンサルティングを外注する場合の費用はSEO対策の費用相場 で施策別に整理しています。
AI検索での表示はSearch Consoleと定点チェックで確かめる
GoogleのAI OverviewやAIモードでの表示は、まずSearch Consoleで確認できます。Googleは2026年6月に、検索の生成AI機能での表示回数を専用に見られるレポートをSearch Consoleに追加したと発表しました（Google検索セントラル ブログ ）。
一方で、ChatGPTやPerplexityなどGoogle以外のAI検索での言及は、Search Consoleでは分かりません。有料ツールを使うなら、SemrushのAI検索の可視性機能やAhrefsのBrand Radar AIが候補です。予算をかけずに始めるなら、自社のサービスに関係する質問を10問ほど決めて、AI検索に毎週同じ質問をし、自社や競合が名前を挙げられたかを表に記録するだけでも変化を追えます。
確認したいこと
使えるもの
費用
GoogleのAI Overview・AIモードでの表示
Search Consoleの生成AIレポート
無料
ChatGPT・Perplexityなどでの言及
決まった質問の定点チェック（手作業）
無料（工数のみ）
複数のAI検索での言及を自動で追う
SemrushのAI検索の可視性機能、Ahrefs Brand Radar AI
有料（上の料金を参照）
AI検索への対策そのものにかかる費用はAIO対策・LLMO対策の費用相場 で解説しています。
AISyncの現場では
AISyncが自社サイトのSEOで毎週回している調査は、無料または広告アカウントで使える道具が中心です。キーワードの候補はGoogleのサジェストを一括で展開して集め、検索ボリュームはキーワード プランナーで確認しています。ラッコキーワードは無料プランだと検索ボリュームまでは取れないため、候補出しの補助にとどめています。AI検索については、サービスに関わる質問10問をPerplexityに毎週同じ形で聞き、AISyncや他社の名前が挙がったかを記録しています。
ツールより大事なのは、取れた数字をどう並べ替えるかです。株式会社dolphin様の事例 では、検索ボリュームの大きさだけでキーワードを選ぶのをやめ、読者の悩みの深さや紹介するサービスとの相性で記事の役割を整理し直しました。その結果、月間アクセスは約50万回から65万回へ、月間売上は約35万円から平均90万円へ伸びています。ツールの数値はあくまで判断材料で、事業の成果に近い軸で優先順位を付けることが成果を分けます。
無料ツールと有料ツールの違い
無料ツールだけでもSEOはできます。ただし、運用規模が大きくなると「できないこと」よりも調査や集計にかかる時間 が問題になります。
比較項目
無料ツール
有料ツール
自社データの確認
十分可能
可能
競合サイトの詳細分析
限定的
強い
大量KWの順位管理
手間がかかりやすい
自動化しやすい
被リンク分析
限定的
詳細に確認しやすい
大規模サイト監査
制限が出やすい
大量ページに対応しやすい
レポート作成
手作業が増えやすい
自動化・出力機能が充実
有料ツールを導入する目安は、「無料ツールでは見られないデータが必要になったとき」だけではありません。毎月数時間〜数十時間かかっている調査・集計作業を短縮できるなら、十分に導入価値があります。
SEOツール導入で失敗しやすい3つのパターン
1. 目的を決めずにオールインワンツールを契約する
多機能なツールを契約しても、実際に使うのが順位確認だけなら過剰投資です。まず必要な作業を洗い出してから選びます。
2. ツールの数値をそのまま正解として扱う
検索ボリューム、流入推定、被リンク数などは、ツールごとにデータソースや推計方法が異なります。数値は「絶対値」ではなく、傾向や比較の材料として使うのが基本です。
3. データを集めるだけで改善施策につなげない
SEOツールは順位を上げるものではなく、判断材料を得るためのものです。たとえば順位低下を検知したら、検索意図の変化、競合ページ、内部リンク、技術的な問題などを調べ、改善施策まで落とし込む必要があります。
SEOとAI検索の関係まで含めて今後の施策を整理したい方は、SEOとAIOの違いを解説した記事 も参考にしてください。
SEOツールを選ぶときのチェックリスト
自社が解決したいSEO課題が明確か
必要な機能だけで比較できているか
対象サイト数・キーワード数・URL数の上限は足りるか
競合分析が必要か、自社分析だけで足りるか
担当者が継続して使える操作性か
レポート・CSV出力など運用機能が必要か
月額料金ではなく削減できる工数も比較したか
無料トライアルで実際の業務に合うか確認したか
SEOツールに関するよくある質問
無料のSEOツールだけでも対策できますか？
可能です。特に小規模サイトなら、Search Console、GA4、Google Trends、PageSpeed Insightsなどを組み合わせるだけでも多くの分析ができます。ただし、競合分析や大量の順位計測を効率化したい場合は、有料ツールのメリットが大きくなります。
SEO初心者が最初に導入すべきツールは何ですか？
まずはSearch ConsoleとGA4です。自社の検索パフォーマンスと、流入後の行動を把握できる状態を作ることを優先してください。
AhrefsとSemrushはどちらが向いていますか？
どちらも総合型ですが、競合サイトや被リンクを深く調べたい場合はAhrefs、順位計測・競合・サイト監査などを一元的に管理したい場合はSemrushが候補になります。最終的には必要な機能・対象サイト数・チーム体制で比較するのが適切です。
SEOツールを使えば検索順位は上がりますか？
ツールを導入しただけでは順位は上がりません。ツールで得たデータをもとに、コンテンツ改善、内部リンク、技術的な問題の修正、サイト構造改善などを実行して初めて成果につながります。
SEOツールの費用は月いくら見ておけばよいですか？
始めたばかりならSearch ConsoleとGA4などの無料ツールで0円、順位計測を加えてもGRCなら月495円からです。競合分析ツールを入れる場合は、Ahrefs Liteが月19,900円、SemrushのSEOプランが月$139なので、月2万〜3万円程度を見ておきます（2026年11月2日時点）。
AI検索での自社の表示を確認するツールはありますか？
GoogleのAI OverviewとAIモードでの表示は、Search Consoleの生成AIレポートで確認できます。ChatGPTやPerplexityでの言及は、SemrushのAI検索の可視性機能やAhrefs Brand Radar AIなどの有料ツールで追うか、決まった質問を毎週投げて記録する方法で確認します。
まとめ｜SEOツールは「目的」で比較する
SEOツールは、検索順位、キーワード、競合、被リンク、テクニカルSEOなど、ツールごとに得意分野が異なります。
まずはSearch ConsoleとGA4で自社サイトの状態を把握し、そのうえで「順位管理」「競合分析」「サイト監査」など、自社のボトルネックに合わせてツールを追加するのが効率的です。
AISyncでは、SEOツールの導入だけでなく、検索意図分析、コンテンツ設計、アクセス解析、改善施策まで一貫して支援しています。支援内容はSEO運用代行サービス でも紹介しています。
SEOのツール選定から運用改善まで相談したい方へ
「ツールは入れたものの、何を見て改善すべきか分からない」「競合分析や記事改善まで手が回らない」といった場合は、AISyncが現状分析から施策実行まで支援します。
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