Googleマップ広告の料金｜課金されるクリックと予算の決め方・MEOとの違い

Googleマップ広告の料金は、マップ専用の料金表や月額料金があるわけではなく、Google広告の「オークションで決まるクリック課金」で決まります。マップに出る広告は検索キャンペーンやP-MAXなどの配信先の一つとして表示され、ルート検索・電話・ウェブサイト・地図上のピンなどがクリックされたときに費用がかかります。店舗目標のP-MAXでロゴ入りのピンが表示された場合だけは、表示回数に応じたインプレッション課金です。

「Googleマップ 広告 料金」で検索すると、開発者向けのGoogle Maps Platform（API）の料金ページが上位に並び、広告の費用と混ざって分かりにくくなっています。また、マップ広告のクリック単価の相場を示したGoogleの公式データは見当たりません。相場の数字を探すより、何に対してお金が発生するかを押さえ、自社の地域でのクリック単価を自分で調べて予算を逆算する方が確実です。

この記事では、Google広告ヘルプの記載をもとに、地域で集客する店舗・事業者向けに次のことを解説します。

• マップに出る広告の4種類と、それぞれを出せるキャンペーン
• 費用が発生する5つのクリックと、課金されない操作
• 1日2倍・月30.4倍の上限と、来店から逆算する予算の決め方
• 無料のMEO（ビジネスプロフィール）との違いと使い分け
• 出稿前の準備と、効果の測り方

Google広告全体の課金や請求の仕組みはGoogle広告の費用とキャンペーン別の課金方式で解説しています。この記事ではGoogleマップに表示される広告に絞って説明します。

Googleマップ広告の料金は「クリック課金のオークション」で決まり、専用の料金表はない

Googleマップの広告に、固定の掲載料や月額のプランはありません。Googleは公式の解説で、Google広告には固定料金や月額料金がなく、価格はオークションによって決まると説明しています。マップの広告もこの仕組みの中で動いており、マップに載せるための追加料金はかかりません。

毎月かかるお金は、次の3つに分けて考えると整理しやすくなります。

費用	払う相手	金額の決まり方
広告費	Google	クリック（一部は表示回数）に応じて発生。上限は自分で決める1日の平均予算で管理する
消費税	Google（広告費と一緒に請求）	日本の住所で登録したアカウントは広告費に10%がかかる
運用手数料（外注する場合）	代理店・運用代行会社	広告費の一定割合か固定額。自社で運用すれば0円

ビジネスプロフィールの作成や、Google広告アカウントの開設に費用はかかりません。つまり「マップに広告を出すと月いくら」という決まった金額はなく、自分で決めた予算の範囲で、実際にクリックされた分だけ払うのが基本です。
参考：Google「How much does Google Ads cost?」

マップに出る広告は4種類あり、どのキャンペーンで出せるかが決まっている

Googleマップに表示される広告は、Google広告ヘルプで4つの形式に分けられています。どの形式が出るかは、使うキャンペーンの種類で決まります。マップ専用のキャンペーンはなく、Googleも「Googleマップに限定して広告を配信することはできない」と明記しています。

広告の形式	どこに出るか	主なキャンペーン	必要な設定
プロモートピン	地図上にロゴ入りのピンで表示	店舗目標のP-MAX、スマート、デマンド ジェネレーションなど	ビジネスプロフィールのリンク
マップの検索広告	マップで検索したときの結果の上部など	住所アセットを使う検索、店舗目標のP-MAX、スマートなど	住所アセット
マップの提案広告	検索窓をタップしたときの候補（モバイルアプリ）	店舗目標のP-MAX、スマート、検索	住所アセット
プレイス詳細広告	お店や施設の詳細画面の中	店舗目標のP-MAX、旅行向けのキャンペーン	キャンペーンによる

中小の店舗が最初に使うことが多いのは、住所アセットを付けた検索キャンペーンと店舗目標のP-MAXの2つです。以前あった「ローカル キャンペーン」は、2022年にP-MAXへ自動で移行されています。古い解説記事で「ローカルキャンペーンを作る」と書かれていたら、今は店舗目標のP-MAXのことだと読み替えてください。

なお、デマンド ジェネレーションでもマップに配信できるようになったことが、Googleの米国向けページで2026年の新機能として告知されています。ただし、日本での提供状況や開始日は、執筆時点（2026年11月）で公式ページからは確認できませんでした。
参考：Google 広告 ヘルプ（Google マップの広告の種類）、Google「Upgrade to Performance Max」（2022年1月）

費用が発生するのは5つのクリックと、P-MAXのロゴピンの表示

マップ広告で何にお金がかかるのかは、Google広告ヘルプ「ローカル広告について」に書かれています。検索キャンペーンとP-MAXでは、通常の検索広告と同じクリック単価（CPC）で、次の5つのクリックに費用がかかります。

1. 広告の見出しやサイトリンクから、指定したウェブページへ移動するクリック
2. ビジネスプロフィールを開く見出しのクリック
3. 運転ルートを開く「地図」のクリック
4. 「通話」「ルート」「ウェブサイト」などの操作ボタンのクリック
5. 地図上のピンのクリック

同じ人が1つの広告で複数の種類のクリックをしても、課金されるのは1種類分だけです。写真のカルーセルをスワイプするといった操作には費用がかかりません。例外は店舗目標のP-MAXでロゴ入りのピンが地図に表示された場合で、こちらはクリックではなく表示回数に応じたインプレッション単価（CPM）で課金されます。

ユーザーの操作	費用	補足
ルート・電話・ウェブサイトのボタンを押す	かかる（CPC）	来店や問い合わせに一番近い操作
地図上のピンや見出しを押して詳細を見る	かかる（CPC）	比較のための閲覧も含まれる
1つの広告で複数の操作をする	1回分だけ	操作ごとに重ねて課金されない
写真のカルーセルをスワイプする	かからない	クリックとして数えない
店舗目標のP-MAXのロゴピンが表示される	かかる（CPM）	押されなくても表示回数で費用が出る

ここで気をつけたいのは、ピンや詳細画面のクリックは「お店を比べているだけ」の操作も含むことです。クリック数が多くても、ルート検索や電話につながっていなければ、来店に結びついていない可能性があります。費用を判断するときは、クリック数より後で説明するローカルアクションの数を見てください。
参考：Google 広告 ヘルプ「ローカル広告について」

マップだけに予算を使うことはできず、検索結果などと合わせた予算になる

マップの広告は、検索キャンペーンやP-MAXの配信先の一つです。そのため「マップには月1万円だけ」のように、マップの表示面だけに予算を割り当てることはできません。設定した予算は、通常のGoogle検索の結果や、P-MAXならYouTubeやディスプレイなどの面と合わせて使われます。

この仕組みから、予算の考え方は次のように変わります。

• 検索キャンペーン＋住所アセット：「地域名＋業種」などのキーワードで検索した人に出す広告に、地図と住所が付くイメージです。予算の使われ方はキーワードで管理しやすく、少額から始めやすい形です。
• 店舗目標のP-MAX：マップのロゴピンや提案広告まで含めて自動で配信されます。マップに出やすい反面、どの面にいくら使ったかは検索キャンペーンほど細かく見えません。

クリック課金の仕組みや入札の考え方は、通常のリスティング広告と同じです。月の総額の目安はリスティング広告の費用相場と予算の逆算式も参考にしてください。

予算は「1日の平均予算」で管理し、上限は1日2倍・月30.4倍になる

Google広告の予算は、キャンペーンごとに「1日の平均予算」を設定して管理します。検索の多い日に配信を増やせるよう、1日の費用は平均予算の最大2倍まで使われることがあります。その代わり、1か月に請求される広告費は「1日の平均予算×30.4」（1年365日÷12か月）を超えないように調整され、超えた分は請求されません。

計算例として、1日の平均予算を1,000円にした場合で考えます。

• ある1日に使われる額：最大2,000円
• 1か月の上限：1,000円×30.4＝30,400円（これに消費税10%）

月の予算を先に決めたいときは、月の予算を30.4で割った金額を1日の平均予算にします。月3万円なら、1日の平均予算は約987円です。週末だけ来店が多い店舗でも、平均予算の考え方なら土日に配信が寄ることを見込めます。なお、コンバージョンに対して支払う設定のキャンペーンなど、一部では1日2倍を超える場合があるとヘルプに書かれています。
参考：Google 広告 ヘルプ「超過配信と1日の平均予算について」

月の予算は「来店1件にかけられる費用」から逆算して決める

マップ広告の目的は、ほとんどの場合「お店に来てもらうこと」か「電話で予約・問い合わせをしてもらうこと」です。予算は相場ではなく、1件の来店や電話にいくらまでかけてよいかから逆算します。

1. 1件あたりの上限額を決める：来店1件の平均客単価と粗利、リピートする割合から、広告に使ってよい金額を出します。初回だけで赤字でも、再来店で回収できる業種なら上限を高めに置けます。
2. 月に増やしたい件数を決める：席数や予約枠など、受け入れられる件数の範囲で決めます。
3. 月の予算を出す：「増やしたい件数×1件あたりの上限額」が月の予算の目安です。
4. 1日の平均予算に直す：月の予算÷30.4で設定します。

配信を始めたら、2〜4週間ごとに「ルート検索・電話の数」と「実際の来店や予約の数」を見比べ、1件あたりの費用が上限を超えていないかを確認します。ルート検索のすべてが来店になるわけではないので、予約台帳やレジの記録で「広告を見て来た」人の割合を確かめておくと、上限額の見直しがしやすくなります。

クリック単価の目安は、キーワードプランナーで自社の地域に絞って調べる

マップ広告のクリック単価について、Googleが公表している日本の相場データは見当たりません。クリック単価は業種、地域、競合する店舗の数、時間帯で大きく変わるため、他社の記事にある「1クリック○円」をそのまま使うのはおすすめしません。

自社の目安を知るには、Google広告のキーワードプランナーを使います。キーワードプランナーの「ページ上部に掲載された広告の入札単価」は、過去30日のデータから、低額帯（第20百分位）と高額帯（第80百分位）の近似値を示します。この値は指定した地域と検索ネットワークの設定に基づくため、商圏の市区町村に地域を絞って「地域名＋業種」のキーワードを調べると、自社に近い目安が分かります。

• 調べるキーワードの例：「門前仲町 シーシャ」「駅名＋整体」のような、地域名と業種の組み合わせ
• 地域の設定：店舗の商圏（市区町村や半径）に合わせる
• 使う前の準備：お支払い情報の入力とアカウント設定の完了が必要

ここで出る値は検索広告の入札単価なので、マップ広告そのものの単価と同じではありません。ただ、検索キャンペーン＋住所アセットで配信する場合は同じオークションに参加するため、予算を考える出発点として使えます。
参考：Google 広告 ヘルプ（キーワードプランナーの入札単価）

MEO（ビジネスプロフィール）の掲載は無料で、広告とは役割が違う

Googleマップにお店を載せること自体は無料です。Googleは、ビジネスプロフィールを作成してビジネス情報を掲載するのに料金はかからないと説明しています。マップの通常の検索結果に上位表示されるよう整えるのがMEO（ローカルSEO。通常の検索結果に出すSEOとの違いはSEOとMEOの違いと業種別の優先順位で整理しています）で、広告とは次のように役割が違います。

比べる点	MEO（ビジネスプロフィール）	Googleマップ広告
Googleへの支払い	0円	クリック（一部は表示）ごとに発生
表示の仕方	通常の検索結果として表示	広告枠やロゴ入りのピンで表示
効果が出るまで	情報の整備と口コミの積み上げに時間がかかる	配信を始めた日から表示される
止めたとき	整えた情報は残る	配信を止めると表示されなくなる
向いている使い方	長く続ける集客の土台	開店直後、競合が多い地域、繁忙期の上乗せ

広告もビジネスプロフィールの情報（店名、住所、営業時間、写真、口コミ）を使って表示されるため、プロフィールが整っていない状態で広告を出しても、広告を見た人に選ばれにくくなります。MEOを整えてから、足りない分を広告で補う順番が、費用を無駄にしにくい進め方です。MEOを外部に頼む場合の費用はMEO対策の費用相場と見積もりの確認点で解説しています。
参考：Google ビジネス プロフィール

Google Maps Platformの料金は、地図をサイトに組み込む開発者向けで広告費とは別物

「Googleマップ 料金」で調べると出てくるGoogle Maps Platformは、自社のウェブサイトやアプリに地図や経路検索を組み込むための開発者向けサービスです。料金は地図の読み込みやAPIの呼び出し回数に応じた従量課金で、マップに広告を出す費用とは関係がありません。

• Google Maps Platform：サイトに地図を埋め込む、店舗検索の機能を作るなど、システム開発で使う。支払いはGoogle Cloudの請求アカウント
• Googleマップ広告：Googleマップのアプリやサイト上に自社の広告を出す。支払いはGoogle広告のアカウント

Google Maps Platformは2025年3月に、毎月200ドルの無料クレジットからサービスごとの無料利用枠に変わっています。ホームページに店舗の地図を貼りたいだけなら、Googleマップの共有メニューから埋め込む方法もあります。制作会社の見積もりに地図関連の費用が入っている場合は、どちらの意味の費用かを確認してください。
参考：Google Maps Platform（料金）

出稿前にやることは、ビジネスプロフィールと広告アカウントのリンク

マップに広告を出すには、Google広告に「住所アセット」を設定し、ビジネスプロフィールとリンクする必要があります。住所アセットは、広告に住所・地図・お店までの距離を表示する機能で、表示先にはGoogleマップの検索結果も含まれます。手順は次のとおりです。

1. ビジネスプロフィールを整える：店名、住所、営業時間、カテゴリ、写真、電話番号を最新にします。オーナー確認が済んでいることも確かめます。
2. Google広告でリンクする：Google広告のロケーション マネージャーから、自分が管理するプロフィールを選ぶか、オーナーのメールアドレスなどを指定してアクセスをリクエストします。
3. 住所アセットを有効にする：リンクしたプロフィールの住所が、キャンペーンで使えるようになります。
4. キャンペーンを選んで配信する：検索キャンペーンに住所アセットを付けるか、店舗目標のP-MAXを作成します。地域ターゲットは商圏に合わせます。

プロフィールの管理権限が自分にない場合は、オーナーか管理者に追加してもらう必要があります。閉業や臨時休業に設定した店舗は住所アセットで表示されないため、営業時間の変更はプロフィール側でこまめに反映してください。自社のお店ではなく、チェーン店などで商品を販売しているメーカーは「アフィリエイト住所アセット」を使います。Google広告の初期設定全体はGoogle広告の初期設定10項目と手順にまとめています。
参考：Google 広告 ヘルプ（住所アセット）

効果は「ローカルアクション」と「来店コンバージョン」で測る

マップ広告は、ウェブサイトに来ずにルート検索や電話で終わる人が多いため、サイトのコンバージョンだけを見ると効果を低く見誤ります。Google広告では、住所アセットが有効なら「ローカルアクション」のコンバージョンとして、次の操作を計測できます。

• 経路（ルート検索）
• 通話ボタンのクリック
• ウェブサイトへの訪問
• メニューの表示、注文、その他のエンゲージメント

このうち入札の最適化に使えるのは「経路」（P-MAX・検索・ショッピング）と「通話」（P-MAXのみ）で、それ以外はレポートで確認する指標です。計測期間は初期設定で30日です。さらに、条件を満たすと実際の来店を推計する「来店コンバージョン」も使えます。日本は対象国ですが、住所アセットが有効であること、ビジネスプロフィールの所在地がすべて確認済みであること、プライバシー基準を満たすだけのクリック数と来店数があることなどが条件で、必要な量はアカウントごとに異なります。医療など一部の業種の店舗は対象外です。

小さな店舗では来店コンバージョンが使えないことも多いため、最初は「経路と通話の数」と「予約台帳・電話の記録」を並べて見るのが現実的です。計測の設定はGoogle広告のコンバージョン設定も参考にしてください。
参考：Google 広告 ヘルプ（ローカル アクションのコンバージョン）、Google 広告 ヘルプ（来店コンバージョン）

運用を外注するかは、店舗数と「計測を見られる人」がいるかで決める

マップ広告は、1店舗で地域とキーワードが限られているなら、検索キャンペーン＋住所アセットで自社運用も十分にできます。一方、次のような場合は外注を検討する価値があります。

• 複数店舗を運営している：店舗ごとに商圏と予算を分け、住所アセットの管理も増えるため手間がかかります。
• P-MAXを使いたい：配信先が自動で決まるため、来店や電話の数字と照らして判断する設計が必要です。
• 計測を見る人がいない：ルート検索と実来店のずれを確認できないと、費用を判断できません。

外注するときは、運用手数料に加えて、広告アカウントとビジネスプロフィールを自社で持ち続けられる契約かを確認してください。依頼先の選び方はリスティング広告の運用代行の選び方とアカウント権限の渡し方で解説しています。AISyncのリスティング広告運用でも、住所アセットの設定から来店までの計測設計をお手伝いしています。

Googleマップ広告の料金に関するよくある質問

Googleマップ広告は月いくらから出せますか？

決まった最低金額や月額プランはなく、1日の平均予算を自分で決めて始められます。1か月の広告費は「1日の平均予算×30.4」を超えません。ただし、予算が少なすぎると表示される回数が限られ、効果を判断できるだけのデータが集まりにくくなります。

マップの広告は見られただけでお金がかかりますか？

検索キャンペーンやP-MAXの通常の広告は、ルート検索・電話・ウェブサイト・ピンなどがクリックされたときにだけ費用がかかります。例外として、店舗目標のP-MAXでロゴ入りのピンが地図に表示された場合は、表示回数に応じて課金されます。

Googleマップにだけ広告を出すことはできますか？

できません。マップの広告は検索キャンペーンやP-MAXなどの配信先の一つとして表示されるため、Google検索の結果など他の面と合わせて配信されます。地域ターゲットとキーワードを絞ることで、店舗の近くで探している人に配信を寄せることはできます。

MEO対策をしていれば広告は必要ありませんか？

MEOで地域の上位に安定して表示されているなら、広告がなくても集客できます。開店直後でまだ口コミが少ない、競合の多い駅前で埋もれている、繁忙期に予約を増やしたいといった場合に、広告で表示を補う使い方が向いています。

Google Maps Platformの料金とは何が違いますか？

Google Maps Platformは、自社のサイトやアプリに地図や経路検索の機能を組み込むための開発者向けサービスで、地図の読み込みやAPIの利用回数に応じて課金されます。Googleマップ上に広告を出す費用とは別のもので、支払う先のアカウントも違います。

まとめ｜Googleマップ広告の料金は「何に払うか」を押さえて、来店1件から逆算する

Googleマップ広告には専用の料金表はなく、検索キャンペーンやP-MAXのクリック課金（店舗目標のP-MAXのロゴピンは表示課金）で費用が決まります。費用がかかるのはルート検索・電話・ウェブサイト・ピンなどのクリックで、1か月の広告費は1日の平均予算×30.4が上限です。

予算は相場ではなく、来店や電話1件にかけられる金額から逆算し、自社の地域のクリック単価はキーワードプランナーで確かめます。マップへの掲載そのものは無料なので、まずビジネスプロフィールとWebサイトの情報を整え、足りない分を広告で補う順番で進めると、広告費を無駄にしにくくなります。