LINE広告の費用と予算の決め方｜統合後のLINEヤフー広告の課金・支払いを解説

LINE広告の費用は、2026年11月現在、「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告」の料金ルールで決まります。LINE広告は2026年4月1日にLINEヤフー広告へ統合され、日本での配信は2026年10月26日に終了しました。これからLINEのトークリストやLINE NEWSに広告を出す場合は、LINEヤフー広告のアカウントで出稿し、初期費用なし・最低出稿金額なし・1日の予算100円からという条件で費用を組み立てます。

一方で、検索して出てくる「LINE広告の費用相場」の記事には、統合前のLINE広告の最低入札価格や、出典のない「月30万円が目安」といった数字が今も多く残っています。そのまま予算を決めると、請求の上限や支払い方法を読み違えるおそれがあります。

本記事では、LINEヤフー for Businessの料金ページと広告ヘルプで確認した仕様（2026年11月2日時点）をもとに、統合の経緯と日付、費用の内訳、最低予算、4つの課金方式、ネット上の相場の読み方、目標CPAから月の予算を逆算する式、1日の予算を超えたときの請求ルール、支払い方法、旧LINE広告アカウントの注意点、運用代行の費用まで整理します。

LINE広告の費用は、2026年10月26日以降「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告」の料金で決まる

LINEに広告を出すときの費用は、もう「LINE広告」の料金表ではなく、統合後の「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）」のルールで考えます。統合の流れは次のとおりです。

日付	できごと	費用面での影響
2026年4月1日	LINE広告（Talk Head View含む）とYahoo!広告 ディスプレイ広告を統合し、「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告」の提供を開始	LINEの配信面に、LINEヤフー広告のアカウントから出稿できるようになった
2026年6月30日	LINE広告の新規アカウント開設の申し込みを停止	新しく始める会社は、LINEヤフー広告で開設するしかなくなった
2026年10月26日	LINE広告の新規作成・編集と日本での広告配信を停止	旧LINE広告では広告費が新たに発生しない。管理画面は一定期間、読み取り専用で残る

参考：LINEヤフー for Business「広告プラットフォーム統合に関するお知らせ」、LINEヤフー for Business「【LINE広告】配信停止完了に関するお知らせ」

統合後のディスプレイ広告は、LINE（トークリスト、LINE NEWS、ホームタブ、LINEポイントクラブ、LINEチラシなど）とYahoo! JAPAN（トップページ、Yahoo!ニュース、Yahoo!天気、Yahoo!知恵袋など）の配信面に、1つのキャンペーンからまとめて広告を出せます。配信先はプレイスメント機能で指定・除外できるので、「LINEだけに出したい」という使い方もできます。LINEアプリの国内月間アクティブユーザー数は1億人（2026年3月末時点）と公表されています。

なお、同じ統合の流れで、Yahoo!広告の検索広告も「LINEヤフー広告 検索広告」に名称が変わっています。検索広告の費用はリスティング広告の費用相場と予算の逆算式で整理しています。

LINE広告の費用の内訳は「広告費＋制作費＋運用代行費」。LINE公式アカウントの月額は別にかかる

LINEに広告を出すときのお金は、LINEヤフーに払う広告費と、外注した場合の制作費・運用代行費に分けて考えます。自社でバナーを作り、自社で運用するなら、かかるのは広告費だけです。

費用	支払先	決まり方	自社運用の場合
広告費	LINEヤフー	自分で決めた1日の予算の範囲で、クリック・表示・動画再生・友だち追加に応じて発生	かかる
制作費	制作会社・代理店	バナーや動画の本数、サイズ展開、撮影の有無	社内で作れば外注費は0円
運用代行費	代理店・運用会社	広告費の一定割合、月額固定、最低手数料など	かからない
LINE公式アカウントの月額	LINEヤフー	メッセージ配信の通数に応じたプラン料金（広告費とは別）	友だち追加の広告を使い、追加後にメッセージを送るならかかる場合がある

見落としやすいのが4つ目です。友だち追加を目的に広告を出すと、集めた友だちにメッセージを送るためのLINE公式アカウントの料金が別に発生します。料金プランは、コミュニケーションプランが月額0円（無料メッセージ200通）、ライトプランが月額5,000円（税別、5,000通）、スタンダードプランが月額15,000円（税別、30,000通、追加メッセージは1通あたり約3円から）です。友だちが増えるほど配信通数も増えるので、広告で友だちを集める計画なら、半年後の友だち数で必要なプランまで見積もっておきます。
参考：LINEヤフー for Business「LINE公式アカウントの料金プラン」

初期費用と最低出稿金額はなく、1日の予算は100円から設定できる

LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）には、初期費用・月額固定費・最低出稿金額がありません。費用は広告が配信されてから発生し、予算の上限は広告主が事前に決められます。配信を始めた後に増やすことも減らすこともできます。

項目	仕様（2026年11月2日時点）	確認した資料
初期費用・月額固定費	なし	料金ページ
最低出稿金額	なし（予算が少なすぎると最適化に必要なデータがたまらない場合がある、と注記あり）	サービスページ・料金コラム
キャンペーンの1日の予算	100円以上、1円単位。動画再生課金は1,000円以上。金額は税抜き	ヘルプ「キャンペーンを作成する【運用型】」
「1日」の区切り	日本時間の0時から23時59分	ヘルプ「キャンペーンの1日の予算と請求について【運用型】」
クレジットカード後払いの月額予算	ディスプレイ広告は10,000円以上で設定（設定しない場合はシステムの上限額）	ヘルプ「クレジットカード後払い方式について」

参考：LINEヤフー for Business「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）の料金」、LINEヤフー広告ヘルプ「キャンペーンを作成する【運用型】」

「100円から出せる」のは事実ですが、1日100円では成果がほとんど発生せず、どの広告が効いているのか判断できません。最低額は「始められる金額」であって「判断できる金額」ではない、と分けて考えてください。判断できる金額の出し方は、後半の逆算式で説明します。

課金方式は4つ。キャンペーンの目的で決まり、友だち追加は1クリックとして数える

課金方式は、広告主が自由に選ぶものではなく、キャンペーンの目的と入札戦略によって決まります。費用が発生するのは、それぞれの課金対象の行動が起きたときだけです。

課金方式	費用が発生するとき	主な目的
クリック課金	広告がクリックされたとき。表示されただけでは発生しない	コンバージョン、サイト誘導
ビューアブルインプレッション課金	ユーザーの画面の見える範囲に表示された回数1,000回ごと（vCPM）	ブランド認知
動画再生課金	動画が一定秒数再生されたとき。秒数は配信面によって異なり、基準に満たなければ発生しない	動画再生
友だち追加課金	LINE公式アカウントが友だち追加されたとき。管理ツール上は友だち追加1件を1クリックとして扱う	友だち追加

配信のたびにオークションが行われ、入札価格と広告の品質（予測されるアクション率）などで掲載順位が決まります。同じ配信先を狙う広告主が多いほど単価は上がるため、1クリックや1件あたりの金額は業種や時期、クリエイティブの反応によって変わります。広告の品質やオークションのランクは数値で表示されない点も、料金ページに明記されています。

友だち追加の目的では、レポート上の「クリック」が友だち追加の件数を表します。Webサイト誘導のクリックと同じ感覚で単価を比べると判断を誤るので、目的ごとにキャンペーンを分けて数字を見てください。

ネット上の「CPC24円〜」「月30万円が目安」は、旧LINE広告の数字が混ざっている

「LINE広告 費用」で上位に出る記事を読み比べると、数字の出どころがばらばらです。2026年11月2日に確認した主な記述は次のとおりです。

よく見る数字	出どころ	2026年11月時点での読み方
クリック課金の最低入札：手動24円・自動36円	旧LINE広告の料金ページ	統合前のLINE広告の仕様。LINEヤフー広告の料金ページには同じ表が無い
インプレッション課金：1,000回あたり200円から	旧LINE広告の料金ページ	統合後は「ビューアブル」インプレッション課金で、数え方自体が違う
友だち追加：手動50円・自動75円から	旧LINE広告の料金ページ	統合後は友だち追加1件＝1クリック扱いのクリック課金として計上
CPC24〜200円、CPM400〜650円	代理店などの解説記事（出典の記載なし）	根拠が示されていない。自社の業種で同じになる保証は無い
月30万円以上が目安	旧LINE広告時代の公式コラムを引用した記事が多い	成果を安定させる目安として紹介されていたもので、統合後の料金ページにこの金額の記載は無い

統合後の料金ページが示しているのは、相場ではなく「1件あたりにかけられる費用×獲得したい件数」で予算を決める考え方です。業種別の例も、Tシャツの販売1件1,000円×100件で約10万円、不動産の資料請求1件15,000円×50件で約75万円のように、計算の例として掲載されています。他社の平均単価を自社に当てはめるより、自社の利益から逆算する方が、予算の根拠を社内で説明しやすくなります。

月の予算は「目標CPA×必要な成果数」で逆算する

月の予算は、成果1件に払える上限（目標CPA）と、1カ月に必要な成果の件数を掛けて決めます。LINEヤフー広告の料金ページでも、販促費1件1,000円×100件＝10万円という例で同じ計算が紹介されています。

目標CPAは、商品の粗利と成約率から決めます。たとえば客単価3万円・粗利率50%の商品で、問い合わせの3割が成約するなら、問い合わせ1件に払える上限は「3万円×50%×30%＝4,500円」です。広告費をこれより高くかけると、売れるほど赤字になります。

次に「必要な成果数」です。自動入札で成果を増やしていくには、システムが学習するための成果データが必要です。統合前のLINE広告の料金ページは、機械学習に必要なデータの目安を「30日間で40件」と案内していました。統合後のディスプレイ広告のヘルプでは同じ基準の記載を確認できなかったため、ここでは参考値として使い、予算の下限を試算します。

目標CPA	月の予算（×40件）	1日の予算（÷30.4日）	向いているケース
3,000円	12万円	約3,950円	通販の初回購入、来店予約など
5,000円	20万円	約6,580円	体験申し込み、無料相談など
10,000円	40万円	約13,160円	BtoBの資料請求、高単価サービスの問い合わせなど

この金額を用意できない場合の選択肢は3つです。①最適化する成果を、購入や問い合わせより手前の「友だち追加」やページ到達に置き、件数を確保する。②配信先や目的を絞って1キャンペーンに予算を集める。③LINE以外の媒体を先に使う。①を選んだ場合でも、最終的な評価は売上につながる成果で行います。

1日の予算を超えても、請求は200%まで。1カ月は「1日の予算×掲載日数」が上限

LINEヤフー広告 ディスプレイ広告では、表示機会の多い日に1日の予算を超えて配信されることがあります。ただし、その日の請求対象は1日の予算の200%までで、さらに1カ月の請求額は「1カ月の請求限度額」を超えません。ヘルプに掲載されている計算方法をまとめると次のとおりです。

掲載のしかた	1カ月の請求限度額	例（1日の予算10,000円）
月初から月末まで掲載	1日の予算×その月の日数	1月1日〜31日：10,000円×31日＝31万円
月の途中から掲載開始	1日の予算×開始日を含む残り日数	1月15日〜31日：10,000円×17日＝17万円
月の途中で開始・終了	1日の予算×掲載日数	1月15日〜22日：10,000円×8日＝8万円
月の途中で予算を変更	変更までの請求対象コスト＋変更後の1日の予算×変更日を含む残り日数	1月22日に2万円へ変更、それまで21万円：21万円＋2万円×10日＝41万円

参考：LINEヤフー広告ヘルプ「キャンペーンの1日の予算と請求について【運用型】」

運用で気をつけたい点が3つあります。

• レポートの金額と請求額は一致しないことがある：管理画面のパフォーマンスデータには発生したすべてのコストが表示されるため、200%や月の上限で調整された請求額とは異なる場合があります。
• 配信を止めた日も上限の日数に含まれる：請求限度額は掲載期間をもとに計算されるので、一時的にオフにした日や審査で止まった日も日数に入ります。
• 上限に達すると掲載が止まる：月の請求限度額に達すると配信が停止します。続けるには1日の予算を変更して上限を計算し直します。

なお、ディスプレイ広告（運用型）のクリックの有効期間は24時間のため、掲載期間の終了後にクリックが発生することがありますが、終了後のコストは請求対象外です。月末に予算を使い切ろうとして1日の予算を大きく上げると、その日の請求対象の上限（200%）も上がる点は覚えておいてください。

支払いは「前払い」か「クレジットカード後払い」。後から変えられないので開設時に決める

支払い方法は、クレジットカード（前払いまたは後払い）と銀行振込（前払いのみ）です。前払いか後払いかは選んだ後に変更できないため、アカウント開設の時点で決めます。

比較項目	前払い（銀行振込／クレジットカード）	クレジットカード後払い
お金の流れ	先に入金し、残高から広告費が引かれる	発生した広告費をカードで自動決済
決済のタイミング	入金したとき	利用額が支払い基準額を超えた時点と、毎月1日（前月の未決済分）。任意の手動決済も可
広告が止まる条件	残高がなくなったとき	当月のコストが月額予算に達したとき、自動決済に失敗したとき
予約型のキャンペーン	作成できる	作成できない
向いている会社	広告費を月ごとに固定したい、請求書払いに近い管理をしたい	入金の手間をなくし、配信が残高切れで止まるのを避けたい

後払いで使えるカードはVISA、Mastercard、JCB、ダイナース、American Expressです。後払いの決済は税込み金額で行われ、自動決済時の利用金額は推定値のため最終的な請求額と異なる場合があります。また、後払いを選んだアカウントは他の支払い方式に変更できず、アカウントの移管もできません。代理店に運用を任せる予定がある場合は、どちらの名義・支払い方式で開設するかを先に代理店とすり合わせておきます。
参考：LINEヤフー広告ヘルプ「クレジットカード後払い方式について」

旧LINE広告を使っていた会社は、配信停止後の請求と移行を確認する

2026年10月26日までLINE広告を使っていた会社は、配信が止まった後も費用まわりで確認しておくことがあります。公式のお知らせで案内されている内容を整理すると、次のとおりです。

• 停止後も請求が届くことがある：キャッシュなどの影響で、費用・残高・明細が後日更新される場合があります。クレジットカードの決済は配信終了日が最終日とは限らず、通常の自動決済ルールで終了後に行われることがあります。
• 管理画面は読み取り専用で一定期間残る：レポートの作成や明細・支払い履歴の確認は、読み取り期間の終了まで可能です。終了日は後日案内とされているので、過去の実績は早めに出力しておきます。
• 残高の返金は問い合わせが必要：予算超過や無効な操作で決済後の調整が必要になった場合の残高返金は、お知らせに記載の窓口から問い合わせます。
• データ移行ツールは停止後も使える：移行が済んでいない場合は、LINEヤフー広告への移行を早めに進めるよう案内されています。
• 計測タグの見直し：第三者計測タグの設置申し込みは配信停止に合わせて受付が終了しています。LINEヤフー広告側で成果を計測できているかを、移行後のアカウントで確認します。

移行後に費用対効果が変わったと感じた場合は、配信先がLINEだけからYahoo! JAPANの面にも広がっていないか、プレイスメントの内訳を確認してください。統合後は1つのキャンペーンで両方に配信されるため、旧LINE広告の実績と単純に比べると数字の意味がずれます。

運用代行に頼む場合は、料率より「最低手数料込みの月額」で比べる

運用を代理店に任せる場合、広告費とは別に運用代行費がかかります。料金体系は主に「広告費の一定割合」「月額固定」「割合＋最低手数料」の3つです。広告費が小さいうちは、料率よりも最低手数料が実質の負担を決めます。LINEヤフー広告とMeta・TikTokなど複数の媒体をまとめて任せる場合の比べ方は、SNS広告の代理店の選び方で解説しています。

広告費（月）	料率20%のみ	料率20%＋最低手数料5万円	広告費に対する実質の負担率
10万円	2万円	5万円	50%
25万円	5万円	5万円	20%
50万円	10万円	10万円	20%

※料率20%・最低手数料5万円は計算のための仮の条件で、特定の会社の料金ではありません。

見積もりを比べるときは、次の項目を確認してください。

1. 手数料の計算の元になる金額は、税抜きの広告費か、請求額か
2. 最低手数料と、初期費用（アカウント開設・計測設定）の有無
3. バナー・動画の制作費は手数料に含まれるか、1本ごとの別料金か
4. 広告アカウントの名義は自社か代理店か。契約終了後にデータを引き継げるか
5. LINEだけでなくYahoo! JAPANの配信面も使うか、配信先の方針を説明してくれるか
6. 友だち追加の後のメッセージ配信（LINE公式アカウントの運用）まで範囲に入るか
7. 成果の定義（友だち追加か、予約・購入か）と、レポートでどこまで追うか
8. 最低契約期間と解約の条件

LINE公式アカウントの投稿・メッセージ配信まで任せたい場合は、広告運用とは別の業務になります。費用の目安はSNS運用代行の相場と業務範囲別の費用内訳で整理しています。他のSNS広告と費用を比べたい場合は、Meta広告の費用相場と予算の決め方、インスタ広告の費用相場と予算の決め方、TikTok広告の費用と予算の逆算方法もあわせてご覧ください。

LINE広告 費用に関するよくある質問

LINE広告は今も出せますか？

「LINE広告」というサービスでは出せません。LINE広告は2026年10月26日に日本での配信を終了しました。LINEの配信面には、統合後の「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告」から出稿できます。

LINEに広告を出すのはいくらからですか？

初期費用と最低出稿金額はなく、キャンペーンの1日の予算は100円以上（動画再生課金は1,000円以上）で設定できます。ただし少額では成果がたまらず判断できないため、目標CPA×必要な成果数で月の予算を決めることをおすすめします。

LINE広告のクリック単価の相場はいくらですか？

公式の相場は公開されていません。よく見る「手動24円・自動36円」は旧LINE広告の最低入札価格で、相場ではありません。単価はオークションで決まり、業種や配信先、クリエイティブで変わるため、少額で配信して自社の実績値を確認してください。

1日の予算より多く請求されることはありますか？

1日の予算を超えて配信される日はありますが、その日の請求対象は1日の予算の200%までです。さらに1カ月の請求額は「1日の予算×掲載日数」で計算される請求限度額を超えません。

LINE公式アカウントの料金は広告費に含まれますか？

含まれません。広告費とは別に、メッセージ配信の通数に応じたプラン料金（月額0円・5,000円・15,000円、いずれも税別）がかかります。友だち追加の広告で友だちを増やす場合は、配信通数の増加に合わせたプラン料金も予算に入れてください。

まとめ｜LINE広告の費用は、統合後のルールと自社の目標CPAから決める

LINE広告は2026年10月26日に配信を終了し、LINEへの広告はLINEヤフー広告 ディスプレイ広告から出す形になりました。初期費用と最低出稿金額はなく、1日の予算は100円から設定できます。課金はクリック・ビューアブルインプレッション・動画再生・友だち追加の4つで、1日の予算を超えても請求は200%まで、1カ月は請求限度額までです。

ネット上の「CPC24円」「月30万円」といった数字には旧LINE広告の仕様が混ざっています。予算は相場ではなく、粗利と成約率から出した目標CPAに必要な成果数を掛けて決め、LINE公式アカウントの月額と運用代行の最低手数料まで含めた月の総額で判断してください。