TikTok広告の費用相場｜最低予算・課金方式と月の予算の決め方

TikTok広告の費用は、運用型広告なら広告主が決めた予算の範囲で、配信した分だけ請求される仕組みです。ただし予算には下限があり、TikTok広告マネージャーのヘルプでは、日予算はキャンペーンで50米ドル以上、広告グループ（ヘルプ上の表記は広告セット）で20米ドル以上と定められています。

「月いくら用意すればいいのか」「ネットの相場はCPC30〜100円と書いてあるが本当か」「代理店に頼むと手数料込みでいくらになるのか」。こうした疑問は、出典のない相場表を眺めても解消しません。TikTok広告では、最低予算、目的ごとの推奨予算、学習期間、予算を増やすときのルールがヘルプで公開されているので、そこから逆算する方が確実です。

本記事では、TikTok広告マネージャーのヘルプで確認した仕様（2026年11月1日時点）をもとに、費用の内訳、運用型と予約型の違い、ネット上の相場の読み方、最低予算、4つの課金方式、目標CPAから月の予算を逆算する式、予算の増やし方、支払い方法、運用代行の手数料まで整理します。

TikTok広告の費用は「広告費＋制作費＋運用代行費」の3つで決まる

TikTok広告にかかるお金は、TikTokに払う広告費と、外注した場合の制作費・運用代行費に分けて考えます。自社で動画を作り、自社で運用するなら、かかるのは広告費だけです。

費用	支払先	決まり方	自社運用の場合
広告費	TikTok	運用型は予算の範囲で、課金方式（インプレッション・クリック・動画視聴）に応じて請求。予約型は枠ごとの見積もり	かかる
制作費	制作会社・代理店・クリエイター	縦型動画の本数、撮影の有無、出演者、編集の難易度	社内で撮影・編集すれば外注費は0円
運用代行費	代理店・運用会社	広告費の一定割合、月額固定、最低手数料など	かからない

Meta広告やリスティング広告と比べたときのTikTok広告の特徴は、制作費の比重が大きくなりやすいことです。配信面がほぼ縦型の動画なので、静止画1枚で始めることができません。広告費の予算と同時に、動画を月に何本用意できるかを決めておく必要があります。

運用型と予約型で、費用の決まり方はまったく違う

TikTok広告には、管理画面から自分で入札して配信する運用型（オークション）と、アプリ起動時の画面などの枠を期間や表示回数で買い取る予約型があります。中小企業がまず検討するのは運用型です。

比較項目	運用型（オークション）	予約型
申し込み	TikTok広告マネージャーで自分で開設・入稿	TikTokの営業担当や代理店を通じて申し込み
費用の決まり方	自分で決めた予算の範囲で、配信した分だけ請求	枠ごとの見積もりで、金額が先に決まる
最低額	日予算でキャンペーン50米ドル・広告グループ20米ドル以上	公式の公開価格表は確認できない（見積もり）
途中の調整	予算・入札・クリエイティブをいつでも変更できる	契約した枠のため、途中の変更は難しい
向いている目的	問い合わせ・購入・アプリインストールなどの獲得、少額のテスト	新商品の発売告知など、短期間で多くの人に見せたい場合

予約型の金額について、検索上位の解説記事では「起動画面の広告で約500万円」「1,000万円以上」といった数字が紹介されています。ただ、どの記事も出典を示しておらず、TikTokの公式サイトでも一般向けの価格表は確認できませんでした。予約型を検討する場合は、代理店かTikTokの営業担当に、その時点の見積もりを依頼してください。以降は、運用型の費用に絞って説明します。

ネット上の「CPC30〜100円」は出典がなく、予算の根拠に使えない

「TikTok広告 費用」で上位に表示される記事を3本読み比べたところ、課金方式ごとの単価の相場として、ほぼ同じ数字が並んでいました。

記事	日付	CPC（1クリック）	CPM（1,000回表示）	CPV（1再生）	出典
上位記事A	2026年9月更新	30〜100円	100〜1,000円（同じ表に1,500〜2,000円の行もある）	5〜60円	なし
上位記事B	2025年7月更新（タイトルは「2026年最新版」）	30〜100円	100〜1,000円	5〜60円	なし
上位記事C	2023年1月公開	30〜100円	100〜1,000円	5〜60円	なし

公開時期が3年近く離れた記事で同じ数字が並び、いずれも出典がありません。同じ記事の中でCPMの目安が食い違っているものもあります。単価はオークションで決まるため、業種、ターゲット、時期、動画の出来によって大きく変わります。こうした相場の数字は、予算を決める根拠には使わない方が安全です。代わりに、次の章から説明する最低予算と推奨予算、そして自社の目標CPAから予算を組み立てます。

最低予算は日予算で「キャンペーン50ドル・広告グループ20ドル」

運用型のTikTok広告は、キャンペーンと広告グループ（広告セット）の2つの階層で予算を設定します。予算の種類は、1日あたりの平均額を決める「日予算」と、配信期間全体の合計額を決める「通算予算」の2つです。ヘルプで定められている最低額は次のとおりです。

予算の種類	キャンペーン	広告グループ（広告セット）
日予算	50米ドル以上	20米ドル以上
通算予算	50米ドル以上	最低日予算（20米ドル）×配信日数。31日間なら620米ドル以上

ヘルプに記載されているのは米ドル建ての金額だけで、日本円での下限額は書かれていません。日本円で開設したアカウントでは、予算の入力欄に表示される円建ての下限額が実際の基準になります。目安として、仮に1米ドル＝150円で換算すると、キャンペーンは約7,500円、広告グループは約3,000円です（為替で変わるため、必ず管理画面で確認してください）。
参考：TikTok広告マネージャー ヘルプ「予算について」（2026年7月更新）

あわせて押さえておきたいのが、予算の扱いに関する3つのルールです。

• 予算の種類は配信中に切り替えられない：日予算で始めた広告グループを、配信中に通算予算へ変えることはできません。ヘルプでは、まず日予算で成果を確かめてから通算予算を使うよう勧めています。
• 通算予算は期間全体で超えない：日によって消化額は均等になりませんが、キャンペーン終了までに通算予算を超えて支出されることはありません。上限に達した広告グループは自動で止まります。
• キャンペーン予算は広告グループ予算より小さくしない：キャンペーン側が小さいと、広告グループの予算が使い切れず配信が不安定になります。

課金方式は4種類。何に対して払うかは広告の目的で決まる

TikTok広告の課金方式（入札方法）は、CPM・oCPM・CPV・CPCの4種類です。自由に選べるわけではなく、キャンペーンの目的によって使える方式が決まります。

課金方式	課金のタイミング	使える主な目的
CPM	インプレッション（表示）ごと	リーチ
oCPM（最適化インプレッション課金）	インプレッションごと。成果が出やすい人に配信を最適化	コンバージョン数、リード生成、アプリインストール、商品販売など
CPV（動画視聴単価）	6秒以上の視聴、または最初の6秒間の操作（いいね・クリックなど）のうち、先に起きたもの	動画視聴数
CPC（クリック単価）	クリック1件ごと	トラフィック、コンバージョン数、プロフィール訪問数など

問い合わせや購入を増やしたい中小企業が使うのは、ほとんどの場合oCPMです。表示ごとに課金されますが、配信先は「コンバージョンしそうな人」に寄せられます。CPVの「6秒」は、短い動画でも課金対象になる条件なので、動画視聴を目的にする場合は最初の6秒の作り込みがそのまま費用対効果に効きます。
参考：TikTok広告マネージャー ヘルプ「入札方法」（2025年8月更新）

入札タイプは「最大配信」から始める

課金方式とは別に、いくらまで払って入札するかを決める「入札タイプ」があります。ヘルプで説明されているのは次の3つです。

• 最大配信：目標CPAの欄を空白にすると有効になり、予算内でできるだけ多くの成果が出るように配信します。
• 目標成果単価上限：目標CPAを手入力し、獲得単価を管理しながら配信します。
• 入札コントロール：リーチや動画視聴数などの目的で、最大入札額を決めて配信します。

始めたばかりのアカウントには、目標CPAの判断材料になる実績がありません。最初は最大配信で実際のCPAを確かめ、数字がそろってから目標成果単価上限に切り替える順番が、無理のない進め方です。
参考：TikTok広告マネージャー ヘルプ「入札インターフェース」（2026年8月更新）

月の予算は「目標CPA×推奨倍率」と学習期間の件数から逆算する

TikTok広告で最も実用的な費用の目安は、ヘルプの「予算選択のヒント」にある広告グループの推奨予算下限です。最適化するイベントの種類ごとに、現在のCPA（成果1件あたりの費用）の何倍を日予算にするかが示されています。

最適化するイベント	推奨する日予算の下限	CPAの実績がない場合
コンバージョン以外の目的（アッパーファネル）	CPAの50倍	100米ドル相当
浅いコンバージョン（ページ閲覧など）	CPAの50倍	100米ドル相当
アプリインストール	CPAの20倍	200米ドル相当
深いコンバージョン（カート追加・購入など）	CPAの10倍	200米ドル相当

これは必須の最低額ではなく推奨値です。もう1つの目安が学習期間です。ヘルプでは、学習期間に入ってから約25件の成果、または7日が経つと成果の変動が落ち着き始めるとしています。1週間で25件の成果を出すには、1日あたり「CPA×25÷7」、つまりCPAの約3.6倍の予算が必要です。
参考：TikTok広告マネージャー ヘルプ「予算選択のヒント」（2026年8月更新）／同「学習期間について」（2026年6月更新）

問い合わせや購入（深いコンバージョン）を最適化する場合で、2つの目安を月額にすると次のようになります。月額は1日の予算×30.4日で計算しています。

目標CPA	学習の目安（CPA×25÷7）	月額の目安	推奨下限（CPA×10）	月額の目安
3,000円	約10,700円／日	約33万円	30,000円／日	約91万円
5,000円	約17,900円／日	約54万円	50,000円／日	約152万円
10,000円	約35,700円／日	約109万円	100,000円／日	約304万円

この表から分かるのは、目標CPAが高い商材ほど、TikTok広告で学習を進めるのに必要な予算も大きくなるということです。月30万円の予算で目標CPA1万円の問い合わせを最適化すると、1週間に25件どころか、月に30件前後しか成果が出ない計算になり、学習が進みにくくなります。

予算が足りないときの選択肢は3つです。1つ目は、広告グループの数を減らして予算と成果を1か所に集めること。2つ目は、最適化するイベントを「問い合わせ完了」より手前の、件数が集まりやすいもの（フォームの入力開始や資料のダウンロードなど）に置くこと。3つ目は、TikTok広告を後回しにして、目標CPAに近い成果が出ている他の媒体に予算を寄せることです。

予算は1回30%までずつ増やし、変更後は2日以上待つ

成果が出始めた広告グループの予算を一気に倍にすると、配信が不安定になりがちです。TikTokのヘルプでは、予算の増やし方に目安が設けられています。ただし、ページによって数字が少し違います。

ヘルプのページ	学習期間中	学習期間後	変更の間隔
予算について（2026年7月更新）	1回の調整で最大40%まで増額	1回の調整で最大30%まで増額	2日以内の頻繁な調整は避ける
予算選択のヒント（2026年8月更新）	コンバージョン目的では、学習期間が終わるまでターゲティング・入札・予算を変えない	以前の予算の50%の範囲内で変更	変更後は最低2日間待つ

2つのページを両方満たすように運用するなら、学習期間中は予算を触らず、学習期間後は1回30%以内で増やし、変更したら2日以上待つのが安全です。日予算10,000円から始めると、13,000円、16,900円、21,970円と3回に分けて増やすことになり、倍額を超えるのは早くても最初の変更から4日後です。繁忙期に合わせて予算を増やしたい場合は、この日数を逆算して早めに動き出してください。

学習期間のヘルプでは、学習期間中に避ける操作として、キャンペーンや広告グループの一時停止、学習期間をやり直すことになる編集、不適切な予算設定やクリエイティブ数の設定が挙げられています。「数日成果が悪いから止める」を繰り返すと、学習期間が終わらないまま費用だけがかかるので注意が必要です。

支払いは手動払い・自動払い・月次請求の3つ。切り替えは一方通行

TikTok広告の支払い方法（請求オプション）は3種類あります。どれを選ぶかで、配信が止まるリスクと経理の手間が変わります。

請求オプション	仕組み	注意点
手動払い	TikTokが指定する銀行口座に前払いで入金し、その残高から広告費を使う。使い残しは次の配信に回せる	残高が足りないと配信が止まる。残高を超えて配信されることはない
自動払い	請求日または請求額のしきい値のどちらか早い方に達すると、登録したクレジットカードなどに自動で請求	支払いが3回以上失敗すると、配信中のキャンペーンが止まることがある
月次請求	月ごと（または注文の終了後）に請求書が発行され、原則として請求日から30日以内に支払う	利用できるのは条件を満たした企業のみ。請求額に異議がある場合は受領から7日以内に連絡

見落としやすいのが切り替えのルールです。手動払いから自動払いや月次請求へは変更できますが、一度自動払いにすると手動払いには戻せず、月次請求にすると手動払い・自動払いのどちらにも戻せません。「まず少額を前払いで試し、続けると決めてから自動払いにする」という順番なら、後から困ることがありません。
参考：TikTok広告マネージャー ヘルプ「請求オプション」（2026年6月更新）

利用できる支払い方法は、請求先の国・地域、請求オプション、通貨によって変わります。広告マネージャーの［ツール］→［設定］→［請求］で、自社のアカウントで使える方法を確認してください。

運用代行に頼む場合は、手数料率より「最低手数料込みの実質負担」で比べる

TikTok広告の運用代行の料金は、広告費の20%前後を手数料とする料率型が多く見られます。料率型でよく一緒に設定されているのが最低手数料です。たとえば、TikTok広告の運用を手がける会社の公開料金には「広告費の20%、最低100,000円」という例があります。
参考：TaTap「TikTok広告の費用【2026】最低予算と6ステップ」

この条件で、広告費の額ごとに実質の負担を計算すると次のようになります。

月の広告費	20%で計算した手数料	実際の手数料（最低10万円）	広告費に対する実質の割合	月の支払い合計
30万円	6万円	10万円	約33%	40万円
50万円	10万円	10万円	20%	60万円
100万円	20万円	20万円	20%	120万円

広告費が最低手数料のラインを下回る間は、実質の手数料率が表示の料率より高くなります。前の章で計算したとおり、TikTok広告は学習に必要な予算が大きくなりやすいので、「広告費＋手数料」の合計が月いくらになるかで比べてください。消費税の扱い（税込か税別か）も見積もりごとにそろえておきます。代理店の探し方や契約前に確認することはTikTok広告の代理店の選び方でまとめています。

動画の制作費は「本数×1本あたりの工程」で見積もる

TikTok広告は同じ動画を流し続けると反応が落ちやすく、新しい動画を定期的に足す運用になります。制作費は、月に何本作るか、1本ごとに撮影・出演者・編集のどこまでを外注するかで決まります。代行会社によっては、運用代行費に月数本の動画制作が含まれていることもあれば、すべて別料金のこともあります。見積もりでは、月の本数と1本あたりの単価、修正の回数、撮影素材の権利（広告以外に使えるか）を確認してください。

契約前に確認したい10項目

1. 手数料の料率と最低手数料。広告費が少ない月の実質負担はいくらか
2. 初期費用の有無と、その中に含まれる作業（アカウント開設・計測設定など）
3. 月に制作する動画の本数と、追加1本あたりの単価
4. 動画の修正回数と、撮影素材・完成動画の権利の扱い
5. 広告アカウントの名義が自社か代理店か。解約後にデータを引き継げるか
6. 支払い方法（自社のカードで払うのか、代理店がまとめて請求するのか）
7. 最適化するイベントと、その計測の設定（ピクセルやイベントの設置）を誰が行うか
8. 学習期間中に予算や設定を変えないなど、運用の方針の説明があるか
9. レポートの頻度と、問い合わせ・購入など売上につながる数字まで報告されるか
10. 最低契約期間と解約の申し出期限

TikTok広告に予算を割くべきかは、目標CPAと動画の制作体制で決まる

ここまでの計算を踏まえると、TikTok広告が費用に見合うかどうかは、「目標CPAに対して学習に必要な予算を出せるか」と「縦型動画を継続して用意できるか」の2つでおおむね判断できます。

状況	判断	理由
目標CPAが低く（数千円まで）、動画を月に数本作れる	始める	学習に必要な予算が月数十万円に収まり、動画の入れ替えで反応を保てる
目標CPAは低いが、動画を作る体制がない	制作体制を先に整える	同じ動画を流し続けると反応が落ち、費用だけが増える
目標CPAが高い（1万円以上）が、動画は作れる	最適化するイベントを手前に置いて小さく試す	問い合わせ完了で最適化すると、学習に月100万円前後が必要になる
目標CPAが高く、動画も作れない	後回しにする	検索広告やMeta広告など、今ある素材で始められる媒体を優先する

他のSNS広告と費用を比べたい場合は、Meta広告の費用相場と予算の決め方やインスタ広告の費用相場と予算の決め方、検索広告と比べたい場合はリスティング広告の費用相場と予算の逆算式もあわせてご覧ください。広告ではなくアカウントの投稿運用を外注したい場合は、SNS運用代行の相場と業務範囲別の費用内訳で整理しています。LINEの配信面に出す広告の費用は、LINE広告の費用と予算の決め方で解説しています。複数のSNS広告をまとめて代理店に任せるときの媒体の絞り方と権限の渡し方は、SNS広告の代理店の選び方で整理しています。

TikTok広告 費用に関するよくある質問

TikTok広告はいくらから出せますか？

運用型なら、日予算でキャンペーン50米ドル以上、広告グループ20米ドル以上から出せます。日本円のアカウントでは、管理画面に表示される円建ての下限額が基準です。ただし、最低額で配信しても学習に必要な成果数が集まりにくいため、目標CPAから逆算した予算を用意する方が成果を判断しやすくなります。

月にいくら用意すればいいですか？

購入や問い合わせを最適化するなら、学習期間の目安（約25件／7日）から計算した「目標CPA×25÷7×30.4」が1つの目安です。目標CPA3,000円なら月約33万円、5,000円なら約54万円になります。TikTokのヘルプが推奨する下限（深いコンバージョンでCPAの10倍）に合わせると、その約2.8倍が必要です。

CPCやCPMの相場はいくらですか？

ネット上では「CPC30〜100円」「CPM100〜1,000円」といった数字が紹介されていますが、出典が示されておらず、公開時期の違う記事で同じ数字が使われています。単価はオークションで決まり、業種・ターゲット・動画で大きく変わるため、まず少額で配信して自社の実績値を確認してください。

日予算より多く使われることはありますか？

通算予算の場合、日によって消化額は均等になりませんが、期間全体で通算予算を超えて支出されることはありません。広告グループが予算の上限に達すると配信は自動で止まります。手動払いでは、入金した残高を超えて配信されることもありません。

代理店に頼むと広告費以外に何がかかりますか？

運用代行の手数料（広告費の20%前後が多い）、最低手数料、初期費用、動画の制作費がかかる場合があります。最低手数料があると、広告費が少ない月の実質負担が大きくなるので、「広告費＋手数料＋制作費」の月の合計で比べてください。

まとめ｜TikTok広告の費用は「目標CPA」から逆算し、予算の増やし方まで計画する

TikTok広告の費用は、広告費・制作費・運用代行費の3つで決まります。運用型の最低予算は日予算でキャンペーン50米ドル・広告グループ20米ドルですが、ネット上のCPCやCPMの相場は出典がなく、予算の根拠には使えません。目標CPAと学習期間の目安（約25件／7日）、ヘルプの推奨倍率から逆算すると、月にいくら必要かを社内で説明できる形にできます。

配信を始めてからは、学習期間中は予算を触らず、学習後は1回30%以内で増やして2日以上待つのが安全です。支払い方法は一度変えると戻せないので、最初は手動払いで試すと無駄がありません。外注する場合は、最低手数料と動画の制作費を含めた月の合計額で見積もりを比べてください。