LP制作の費用相場｜見積もりの内訳・依頼先別の違いと制作費の上限の決め方

LP（ランディングページ）制作の費用は、Web幹事を運営するユーティル社の発注データで平均55.4万円・中央値40.0万円で、60万円以下の案件が約7割を占めます。ただし、同じ「LP1枚」でも、構成と原稿を誰が作るか、写真を撮るか、計測と改善まで含むかで、見積もりは3倍以上変わります。

広告を出す前提でLPを作る場合、制作費だけを比べると「安く作ったのに広告で成果が出ない」「公開後の修正がすべて追加費用だった」「広告の審査に通らなかった」といった食い違いが起きます。LPは広告費の受け皿なので、費用は広告の数字とセットで決めるのが確実です。

この記事では、LP制作を外注しようとしている中小企業の経営者・マーケティング担当者向けに、次のことを解説します。

• 相場の数字の出どころ：出典のある調査と、出典のない「相場」の見分け方
• 見積もりの7つの内訳：どの作業で金額が変わるか
• 依頼先4タイプの違い：ノーコードの自作・フリーランス・制作会社・広告運用会社
• 制作費の上限の決め方：広告費とCVRからの逆算式と、A/Bテストに必要な件数
• 制作前に確認するルール：Google広告のリンク先の要件、特定商取引法の最終確認画面、著作権とフリーランス法

LP制作の相場は中央値40万円。ただし60万円以下が約7割で、範囲次第で大きく変わる

出典がはっきりしている数字として、ユーティル社（Web幹事）が自社のデータベースから集計した新規LP制作の発注額があります。対象はWeb幹事経由で発注された全国の新規LP制作166件、期間は2022年1月〜2023年12月です。

発注金額	割合
30万円以下	37%
31万〜60万円	36%
61万〜100万円	18%
101万〜200万円	9%
201万円以上	2%

平均（55.4万円）が中央値（40.0万円）より高いのは、100万円を超える一部の大型案件が平均を押し上げているためです。自社の予算を考えるときは、平均ではなく中央値と分布を見てください。なお、この数字は1つの紹介サービス経由の発注に限った集計で、期間も2022〜2023年です。割合の合計は端数の関係で100%になりません。
参考：Web幹事「LP制作の費用相場は？」（株式会社ユーティル、2026年7月30日更新）

上位記事の「相場」は出典と時点を確かめてから使う

「LP制作 相場」で上位に出る記事を2026年11月11日に読み比べたところ、価格帯は「5万〜15万円」「15万〜40万円」「40万〜60万円以上」のように区切られていましたが、区切り方は記事ごとに違い、多くは数字の根拠が書かれていませんでした。

記事の傾向	確認したこと
平均55.4万円・中央値40.0万円を引用	元は上の2022〜2023年の集計。「2026年時点のデータ」として紹介している記事もあるが、調査期間は古い
依頼先別（大手・中小・フリーランス）の金額	どの記事も出典の記載なし。区切りの金額も記事ごとに違う
工程別（構成・デザイン・コーディング等）の金額	出典の記載なし、または社名だけでリンクなし
2020年更新の記事	6年前の価格帯。ノーコードツールの普及前の前提

相場は「だいたいこのくらい」と知るためには役に立ちますが、見積もりが高いか安いかの判断には使いにくい数字です。判断に使うのは、次の章の内訳と、後半の逆算式です。ホームページ全体（複数ページのサイト）の費用はホームページ作成の費用相場と5年総額の計算で解説しています。

見積もりは7つの内訳に分けると、金額の差が説明できる

LP制作の見積もりに差が出るのは、ほとんどが「どこまで制作側がやるか」の違いです。見積書が「LP制作一式」になっている場合は、次の7つに分けて書き直してもらうと、他社と比べられるようになります。

内訳	中身	金額が上がる条件
1. 調査・企画	競合LPと広告の調査、ターゲットと訴求の決定	広告の検索語句やアンケートまで分析する
2. 構成（ワイヤーフレーム）	見出しの順番、各ブロックで伝えること、フォームの位置	複数案を出す、訴求別にパターンを作る
3. 原稿（ライティング）	キャッチコピー、本文、FAQ、申込ボタンの文言	取材やヒアリングから書き起こす。自社で用意すれば下がる
4. デザイン	PC・スマホの画面デザイン、図版、バナー	縦に長い、イラストや図版が多い、修正回数が多い
5. 素材	写真撮影、有料素材、動画	撮影を行う、モデルを使う、動画を作る
6. 実装	コーディングまたはCMS・ノーコードでの構築、フォーム、表示速度の調整	アニメーション、決済や予約システムとの連携
7. 計測と公開後の改善	GA4・広告のコンバージョンタグ、A/Bテスト、修正対応	月額の改善契約を付ける

安い見積もりは、1〜3（調査・構成・原稿）と7（計測と改善）が入っていないことが多くあります。その場合、構成と原稿は自社で作る前提です。社内に書ける人がいないなら、その分を外注費か社内の作業時間として足して比べてください。

依頼先は「構成と原稿を誰が作るか」で4タイプから選ぶ

依頼先の違いは、デザインの腕前より、上の内訳のどこまでを引き受けるかにあります。

依頼先	引き受ける範囲	向いている会社	確認すること
ノーコードツールで自作	なし（ツールの利用料のみ）	構成と原稿を自社で作れ、まず小さく試したい	独自ドメイン・フォーム・計測タグが使えるプランか
フリーランス	主にデザイン・実装	構成と原稿が決まっていて、形にする人がほしい	修正回数、公開後の修正の料金、連絡が取れなくなったときの引き継ぎ
制作会社	調査・構成・原稿・デザイン・実装	何を書くかから相談したい	実際に作る人（外注か社内か）、計測と改善が含まれるか
広告運用会社（制作もする会社）	LPと広告の運用をまとめて担当	広告の数字を見ながらLPを直し続けたい	LPの著作権とデータの扱い、広告をやめたときにLPを使い続けられるか

広告運用会社に頼む場合、広告の手数料にLPの改善を含めている会社と、LP制作を別料金にしている会社があります。手数料の仕組みは広告代理店の手数料の計算と見積書の読み方で解説しています。

制作費の上限は「増えるコンバージョン×1件の粗利×回収期間」で逆算する

広告用のLPなら、制作費をいくらまでかけてよいかは計算できます。広告費が同じでも、LPのCVR（クリックのうち問い合わせや購入に至った割合）が上がれば、獲得件数が増え、1件あたりの広告費（CPA）が下がるからです。

制作費の上限 ＝（新しいLPで増えるコンバージョン数／月）×（1件あたりの粗利）×（回収したい月数）

たとえば、次の条件で考えます（計算の仕方を示すための仮の数字で、相場ではありません）。

項目（仮の数字）	今のLP	新しいLP
月の広告費	30万円	30万円
クリック単価（CPC）	150円	150円
クリック数	2,000	2,000
CVR	1.0%	1.5%
コンバージョン数	20件	30件
CPA	15,000円	10,000円

増えるのは月10件です。1件あたりの粗利が2万円なら月20万円の上積みになり、6か月で回収するなら上限は120万円、3か月なら60万円です。逆に、月の広告費が5万円程度でクリックが数百件しかない場合、CVRが同じだけ上がっても増える件数は月1〜2件で、高い制作費は回収できません。広告費が小さいうちは、ノーコードの自作や低価格の制作で始め、件数が見えてから作り直す方が合理的です。

この式で使うCVRは、計測が正しいことが前提です。送信ボタンのクリックではなく、送信完了の表示をコンバージョンにしてください。設定方法はGA4のキーイベント設定とGoogle広告のコンバージョン設定で解説しています。広告側の予算の考え方はリスティング広告の費用をご覧ください。

公開後の改善費は、A/Bテストに必要なクリック数から考える

見積もりに「公開後のA/Bテスト　月◯万円」と入っていても、広告のクリック数が足りなければ、テストの結果が出ないまま費用だけがかかります。2つのパターンの差を確かめるのに必要な件数は、統計の目安式で見積もれます。

1パターンあたりに必要なクリック数 ≒ 16 ×（平均CVR）×（1 − 平均CVR）÷（見つけたい差）²
（有意水準5%・検出力80%で2群を比べるときの近似式）

比べたい差（例）	1パターンに必要なクリック数	2パターン合計	月2,000クリックなら
CVR 2.0% → 3.0%	約3,900	約7,800	約4か月
CVR 1.0% → 1.5%	約7,900	約15,800	約8か月
CVR 1.0% → 1.2%	約43,500	約87,000	約44か月

ボタンの色や細かい言い回しのような小さな差は、中小企業の広告費では確かめられないことが分かります。月のクリックが数千程度なら、テストするのは「ファーストビューの訴求を変える」「フォームの項目を減らす」のように大きく変わる案に絞り、改善費は月額の固定ではなく、テストする案の数で見積もってもらう方が無駄がありません。改善の順番はCVR改善の5段階の診断、広告側の数字からの改善はリスティング広告の改善手順で解説しています。

Google広告の「リンク先の要件」を満たさないLPは、広告が承認されない

広告で使うLPは、デザインがよくても広告のポリシーに合わなければ配信されません。Google広告のポリシーヘルプ「リンク先の要件」では、主に次のようなリンク先が問題になるとされています。

• 機能していないリンク先：エラーを返すページ、「工事中」のページ
• 不適切なリンク先：広告の表示URLと最終ページのドメインが違う、別ドメインへ転送される
• クロールできないリンク先：robots.txtなどでGoogleの広告用クローラー（AdsBot）をブロックしている
• アクセスできないリンク先：配信地域から見られない
• 利便性の問題：閉じにくいポップアップ、いきなりファイルがダウンロードされる
• 独自コンテンツの不足：広告ばかりで中身が少ない、他サイトの複製

制作会社のテスト環境のURLのまま入稿する、別ドメインの計測用URLを経由させる、公開前にアクセス制限をかけたままにする、といった理由で不承認になることがあります。公開日と広告の開始日を決めたら、本番URLで広告用クローラーがアクセスできるかを制作側と一緒に確認してください。
参考：Google 広告ポリシー ヘルプ「リンク先の要件」

申込フォーム付きのLPは、特商法の最終確認画面と表現のルールを制作前に確認する

商品やサービスをLPから直接申し込ませる通信販売では、特定商取引法第12条の6により、申込みの最終確認画面に次の6項目を表示する必要があります。定期購入の商品を「お試し」と誤解させるような表示も禁止されています。

1. 分量（定期購入なら回数や期間を含む）
2. 販売価格（送料を含む）
3. 代金の支払時期と支払方法
4. 商品の引渡時期（サービスなら提供時期）
5. 申込み期間の定めがあれば、その内容
6. 申込みの撤回・解除に関すること（返品の条件を含む）

表示が足りなかったり誤っていたりして消費者が誤認した場合、その申込みは取り消すことができます（第15条の4）。違反には業務改善指示や業務停止命令などの行政処分があります。制作会社に「最終確認画面も作ってほしい」と伝えていないと、カートやフォームの標準の確認画面のままになり、表示項目が足りないことがあります。
参考：消費者庁 特定商取引法ガイド「通信販売」

また、LPの文言は景品表示法（実際より著しく優れている・有利だと見せる表示の禁止）の対象で、健康食品や化粧品なら医薬品医療機器等法（薬機法）の広告規制もかかります。2023年10月からは、事業者が依頼した口コミや体験談を広告と分からない形で載せることも景品表示法の規制対象（いわゆるステマ規制）です。表現の確認を誰が担当するか（制作会社は文言の法的な確認まで引き受けないことが多い）を、見積もりの段階で決めておいてください。
参考：消費者庁「景品表示法」

契約では著作権・データ・支払条件を書面にしておく

LPは公開後に何度も直すものなので、契約の内容が後の改善費に響きます。最低限、次の3つを確認してください。

• 著作権：著作権法第61条第2項では、著作権を譲り渡す契約で翻案権など（第27条・第28条の権利）を明記していないと、それらは譲り渡した側に残ると推定されます。「納品時に著作権を譲渡する」だけでなく「第27条・第28条の権利を含む」と書かれているか、または自社や別の会社が改変してよいという許諾があるかを確認します
• データと素材：デザインの元データ（デザインツールのファイル）、HTMLやノーコードツールのアカウント、有料素材のライセンスが誰の名義か。制作会社の名義だと、別の会社に改善を頼むときに作り直しになります
• 支払条件（フリーランスに頼む場合）：2024年11月1日に施行されたフリーランス・事業者間取引適正化等法により、フリーランスに業務を委託するときは、業務の内容・報酬の額・支払期日などを書面やメールで明示する必要があります。従業員を使っている発注者は、納品を受けた日から60日以内のできる限り短い期間で支払期日を決めなければなりません。ホームページ全体をフリーランスに頼む場合の相場と契約項目はホームページ作成のフリーランス相場で解説しています

個別の契約の判断が必要な場合は、弁護士に相談してください。
参考：e-Gov法令検索「著作権法」、公正取引委員会「フリーランス・事業者間取引適正化等法」

見積書は10項目をそろえて2〜3社を比べる

見積もりを依頼するときに次の10項目を伝え、各社に同じ形で答えてもらうと、金額の差が範囲の差なのか単価の差なのかが分かります。

確認項目	見るポイント
1. 目的と広告媒体	どの広告から、何（問い合わせ・購入・予約）を取るLPか
2. 構成と原稿の担当	制作側が書くか、自社が用意するか
3. 写真・素材	撮影の有無、有料素材のライセンスの名義
4. ページの長さとスマホ対応	おおよそのブロック数、スマホ用のデザインを別に作るか
5. フォーム	項目数、確認画面・完了画面、特商法の最終確認画面の要否
6. 修正回数	デザインと原稿それぞれ何回まで含むか、超えたときの単価
7. 計測	GA4と広告のコンバージョンタグの設置、送信完了ページの有無
8. 公開後の改善	月額か都度か、1回の修正で何をどこまで変えるか
9. 権利とデータ	著作権（27条・28条を含むか）、元データとアカウントの引き渡し
10. 公開環境	ドメインとサーバー（ツール）の契約者、公開日と広告の開始日

LP制作にも小規模事業者持続化補助金の「ウェブサイト関連費」を使える場合がありますが、ウェブサイト関連費だけでは申請できない、補助金交付申請額に上限がある、交付決定前に発注した費用は対象外、といった条件があります。第20回の条件はホームページ作成の費用相場の補助金の章にまとめています。申請前に必ず最新の公募要領で確認してください。

LP制作の相場に関するよくある質問

LP制作の相場はいくらですか？

出典のある数字では、Web幹事経由の新規LP制作166件（2022〜2023年）で平均55.4万円・中央値40.0万円、60万円以下が約7割です。ただし、構成と原稿、撮影、計測と改善をどこまで含むかで金額は大きく変わります。見積もりは7つの内訳に分けて比べてください。

LP制作を10万円以下で頼んでも大丈夫ですか？

構成と原稿が自社で決まっていて、デザインと実装だけを頼むなら成り立ちます。その場合は、修正回数、計測タグの設置、元データの引き渡しが含まれるかを確認してください。何を書くかから相談したいなら、その分の費用か社内の作業時間が別に必要です。

LPは自作と外注のどちらがよいですか？

月の広告費が小さく、増えるコンバージョンが月1〜2件程度なら、ノーコードツールで自作して試す方が回収しやすくなります。広告費が大きく、CVRが少し上がるだけで月の件数が大きく変わるなら、調査と構成から任せる外注の費用を回収できます。この記事の逆算式で上限を出してから決めてください。

公開後の改善費は毎月必要ですか？

月のクリック数によります。A/Bテストで小さな差を確かめるには数万クリックが必要なため、クリックが少ないうちは月額の改善契約より、大きく変える案を1つずつ試す都度の依頼の方が無駄がありません。広告のクリック数を伝えたうえで、何をいくつ試すかで見積もってもらってください。

LPの著作権は制作会社に残りますか？

契約で譲渡を定めなければ、著作権は作った側に残ります。譲渡を定めても、第27条・第28条の権利を明記しないと作った側に残ると推定されるため、後で別の会社に手直しを頼むと問題になることがあります。契約書の文言を確認し、必要なら弁護士に相談してください。

まとめ｜LPの費用は「相場」ではなく「内訳と回収期間」で決める

LP制作の費用は、出典のある調査で中央値40万円前後ですが、構成・原稿・撮影・計測・改善のどこまでを任せるかで3倍以上変わります。見積もりは7つの内訳と10の確認項目をそろえて比べ、制作費の上限は「増えるコンバージョン×1件の粗利×回収期間」で決めてください。

広告で使うLPは、Google広告のリンク先の要件、申込フォームがあるなら特商法の最終確認画面、文言の表示規制、著作権とデータの扱いを制作前に確認しておくと、公開後の作り直しと追加費用を避けられます。まずは今の広告のクリック数とCVRを確認し、新しいLPでどれだけ件数が増えれば元が取れるかを計算するところから始めてください。