SNS広告の代理店の選び方｜媒体の絞り方・料金とアカウント権限の渡し方

SNS広告の代理店は、「どの媒体に、いくらで、何を成果として出すか」の設計から運用・報告までを任せ、媒体ごとの広告アカウントと最終的な判断は自社に残す形で頼むのが基本です。比べるときに見るべきなのは料率の数字より、媒体を何本に絞るか、媒体数で料金の総額がどう変わるか、各媒体のアカウントを誰が持つかの3点です。

「SNS広告 代理店」で検索して出てくるのは、比較サイトや代理店が紹介する「おすすめ○選」が中心で、どの会社が良いかは書かれていても、自社がどの媒体から始めるべきか、複数の媒体を任せたときに費用と権限がどうなるかまでは分かりません。Meta・TikTok・LINEヤフー・Xは、学習に必要な成果の件数も、代理店に権限を渡す仕組みも媒体ごとに違います。

本記事では、各媒体の公式ヘルプで確認した仕様（2026年11月2日時点）をもとに、次のことを整理します。

• 代理店に任せる業務と、自社に残す判断
• 媒体を増やすほど必要な予算が増える理由と、1媒体に絞る判断基準
• 依頼先4タイプの違いと、媒体数で変わる料金の総額
• Meta・TikTok・LINEヤフー・Xで広告アカウントの権限を渡す方法
• ステマ規制など契約前に確認する項目と、よくある質問

Meta広告だけを任せる場合の詳しい手順はMeta広告の運用代行で解説しているので、本記事は「複数のSNS広告をまとめて代理店に頼むとき」の判断に絞ります。

SNS広告の代理店には「媒体選び・運用・報告」を任せ、アカウントと上限額は自社が持つ

SNS広告の代理店に任せられるのは、媒体の選定案、キャンペーンの設計、入稿、クリエイティブの制作、日々の改善、報告までです。一方で、商品の強み、1件の成果に払える上限額、広告で約束してよい表現は社外の担当者には決められません。この線引きを先に決めておくと、代理店が変わっても運用の土台が崩れません。

業務	代理店に任せられること	自社に残すこと
媒体の選定	商品と顧客層に合う媒体の提案、配分の案	どの媒体から始めるかの決定と、月の上限額
成果の設計	最適化する成果（購入・問い合わせ・友だち追加など）の提案	売上につながる最終的な成果の定義と、1件に払える上限額
計測	各媒体のピクセル・タグの設置支援、計測の点検	サイトやタグマネージャーの管理権限、計測の最終確認
クリエイティブ	媒体ごとの画像・縦型動画・広告文の制作と差し替え	商品写真や実績などの素材、表示してよい表現の承認
運用と報告	予算配分の調整、広告の追加・停止、週次・月次の報告	報告を受けて媒体の継続・停止や予算を決めること
アカウント	付与された権限の範囲での操作	各媒体の広告アカウントの所有、支払い方法、管理者権限

見積もりを比べるときは、この表のどこまでが料金に含まれるかを1社ずつ確認します。同じ「SNS広告の運用代行」でも、縦型動画の制作が別料金だったり、媒体ごとに月額がかかったりと、含まれる範囲は会社によって大きく違います。

主なSNS広告の媒体は4つで、代理店の得意・不得意は媒体ごとに分かれる

中小企業が代理店に頼むことの多いSNS広告は、Meta（Facebook・Instagram・Threads）、TikTok、LINEヤフー広告のLINE面、Xの4つです。どの媒体にも対応すると書く代理店は多いものの、実際の運用経験やクリエイティブの制作体制は媒体ごとに差が出ます。依頼先には「どの媒体で、どの業種の運用経験があるか」を媒体ごとに聞いてください。

媒体	主な配信面	代理店に確認したいこと	費用の詳しい記事
Meta	Facebook、Instagram、Threads、Messenger など	計測（ピクセル・コンバージョンAPI）の点検から始めるか、特別な広告カテゴリへの対応経験	Meta広告の費用／インスタ広告の費用
TikTok	TikTokのおすすめフィードなど	縦型動画を月に何本作れるか、クリエイター起用の進め方	TikTok広告の費用
LINEヤフー広告（LINE面）	LINEのトークリスト、LINE NEWS など	統合後のLINEヤフー広告での運用経験、LINE公式アカウントとの連携	LINE広告の費用
X	Xのタイムライン、検索結果など	広告用ポストの作成と、話題に合わせた差し替えの速さ	―

注意したいのはLINEです。LINE広告は2026年4月1日にLINEヤフー広告へ統合され、日本での配信は2026年10月26日に終了しました。今も「LINE広告の運用代行」をうたうページはありますが、これからLINEの配信面に出すにはLINEヤフー広告のアカウントで運用します。提案書に旧LINE広告の管理画面や仕様が書かれていないかを確認しておきましょう。
参考：LINEヤフー for Business「LINE広告の配信終了について」

BtoBの商材で、業種・会社規模・役職を絞って配信したい場合は、LinkedIn広告も候補になります。最低予算や課金の仕組みはLinkedIn広告の費用と予算の決め方で確認できます。

媒体を増やすほど学習に必要な予算が増えるので、最初は1〜2媒体に絞る

SNS広告は、配信のシステムが成果のデータを集めて学習することで単価が安定していきます。この学習に必要な成果の件数は媒体ごとにヘルプで示されており、媒体を増やすと、その件数を媒体ごとに集める必要があります。予算が限られているうちに3媒体、4媒体と広げると、どの媒体も学習に必要な件数に届かず、単価が下がりきらないまま終わりがちです。

各媒体のヘルプに書かれている目安は次のとおりです。

• Meta：情報収集期間（学習期間）は、通常、最後に大きな編集を加えてから1週間以内に約50件の結果を獲得すると終了する
  参考：Metaビジネスヘルプセンター「情報収集期間について」
• TikTok：学習期間に入ってから約25件の成果、または7日が経つと成果の変動が落ち着き始める
  参考：TikTok広告マネージャー ヘルプ「学習期間について」
• LINEヤフー広告（LINE面）：統合前のLINE広告の料金ページは、機械学習に必要なデータの目安を「30日間で40件」と案内していた（統合後のヘルプでは同じ記載を確認できなかったため参考値）

この件数に、成果1件あたりの費用（CPA）を掛けると、1つのキャンペーンで学習を進めるための月の予算の目安が出ます。CPAを5,000円と置いて計算すると次のようになります（月額は1日あたり×30.4日で計算）。

媒体	学習の目安	計算	月の予算の目安（CPA5,000円）
Meta	1週間で約50件	5,000円×50件÷7日×30.4日	約109万円
TikTok	7日で約25件	5,000円×25件÷7日×30.4日	約54万円
LINEヤフー広告（LINE面）	30日で40件（参考値）	5,000円×40件	約20万円
3媒体の合計	―	―	約183万円

CPA5,000円の成果を3媒体で同時に学習させるには、月に約183万円が必要になる計算です。月の予算が30万円なら、最初は1媒体に絞るか、購入や問い合わせより手前の成果（LINEの友だち追加、ページの閲覧など）で学習させる設計にした方が、早く判断材料がそろいます。媒体ごとの詳しい逆算方法は、Meta広告の費用相場と予算の決め方やTikTok広告の費用と最低予算で紹介しています。

依頼先は4タイプあり、選ぶ基準は「任せたい媒体の数」と「制作の量」

SNS広告を頼める相手は、総合型の広告代理店、SNS広告に特化した運用会社、特定の媒体に強い会社やフリーランス、スポットの相談・設計の4つに分けられます。複数の媒体を任せたいか、縦型動画をどれだけ作りたいかで向き不向きが変わります。

依頼先	向いているケース	確認したいこと
総合型の広告代理店	SNS広告に加えて検索広告やテレビ・紙媒体もまとめて任せたい	実際に運用する担当者のSNS広告の経験、最低手数料、媒体ごとの担当の分かれ方
SNS広告に特化した運用会社	2〜3媒体を、クリエイティブの改善まで含めて任せたい	媒体ごとの制作本数、縦型動画の制作体制、報告に次の打ち手が書かれるか
特定媒体に強い会社・フリーランス	まず1媒体だけを深く、費用を抑えて任せたい	休んだときの代わりの体制、契約書、フリーランス法に沿った取引条件の明示
スポットの相談・設計	運用は自社で行い、媒体選びや計測の設計だけ任せたい	設計書や設定の記録が成果物として残るか、相談の回数と期間

個人のフリーランスに委託する場合、発注側には2024年11月に施行されたフリーランス・事業者間取引適正化等法（フリーランス法）による取引条件の明示などの義務があります。業務の範囲、報酬の額、支払期日を書面やメールで示してから始めましょう。
参考：公正取引委員会「フリーランス法特設サイト」

料金は「媒体ごとの月額・最低手数料」で総額が変わるので、媒体数をそろえて比べる

SNS広告の代理店の料金体系は、広告費に料率を掛ける手数料率型、毎月決まった額を払う月額固定型、成果の件数に応じて払う成果報酬型の3つが中心です。複数の媒体を頼むときに見落としやすいのが、月額や最低手数料が「1媒体あたり」で決まっている契約です。比較サイトに掲載されている料金例を見ても、「1媒体の運用費 月額5万円〜」「運用代行は広告予算の20%（最低3万円〜）」のように、媒体単位や最低額付きの書き方が並んでいます（いずれも各社の掲載情報で、相場を示す調査ではありません）。
参考：PRONIアイミツ「SNS広告でおすすめのネット広告代理店」（2026年11月2日確認）

仮に「料率20%、1媒体あたりの最低手数料5万円」という契約で、広告費の合計30万円を配分した場合、媒体数によって手数料は次のように変わります。

配分	媒体ごとの手数料	手数料の合計	広告費に対する実質の負担
1媒体に30万円	30万円×20%＝6万円	6万円	20%
2媒体に15万円ずつ	15万円×20%＝3万円→最低手数料5万円	10万円	約33%
3媒体に10万円ずつ	10万円×20%＝2万円→最低手数料5万円	15万円	50%

同じ広告費でも、媒体を3つに分けるだけで手数料は2.5倍になります。見積もりを比べるときは、料率や月額の数字ではなく、「広告費＋運用手数料＋制作費＋初期費用」を媒体数をそろえた月の総額で並べてください。運用手数料は、料率で計算した額と最低手数料のうち大きい方です。

料金体系	払い方	複数媒体で注意したい点
手数料率型	広告費×料率	最低手数料が媒体ごとか、全媒体の合計に対してか
月額固定型	毎月決まった額	月額が媒体ごとか、制作本数・報告の回数が媒体ごとに決まっているか
成果報酬型	成果の件数×単価	媒体をまたいで同じ成果が重複して数えられないか、広告費が別に必要か

広告アカウントは媒体ごとに自社で持ち、代理店には権限だけを渡す

SNS広告の代行で最も避けたいのは、代理店が自社名義で広告アカウントを作り、その中で運用する形です。契約が終わったときに配信の履歴や学習の土台を自社に移せないおそれがあり、支払いの実額も見えにくくなります。どの媒体にも、広告主がアカウントを持ったまま、代理店の担当者に必要な範囲の権限を渡す仕組みがあります。

媒体	自社が持つもの	代理店への渡し方	渡せる権限の例
Meta	ビジネスポートフォリオ、広告アカウント、Facebookページ、Instagramアカウント	代理店のビジネスポートフォリオを「パートナー」として追加し、アセットを割り当てる	全権限／部分的なアクセス許可（広告の管理など、割り当てたタスクのみ）
TikTok	ビジネスセンター、広告アカウント、TikTokアカウント、ピクセル	ビジネスセンターの「パートナー」から代理店のビジネスセンターIDで追加し、共有するアカウントと権限を選ぶ	広告アカウントの管理者／オペレーター／アナリスト
LINEヤフー広告	広告アカウントと、管理者のビジネスID	代理店の担当者のビジネスIDに、広告アカウント単位で権限を付与する	管理権限／登録更新権限／参照権限
X	広告アカウント（作成したユーザー名がアカウント管理者）	マルチユーザーログインで、代理店の担当者のユーザー名にアクセスレベルを付与する	アカウント管理者／広告マネージャー／クリエイティブマネージャー／キャンペーンアナリストなど

参考：Metaビジネスヘルプセンター「ビジネスポートフォリオでパートナーにビジネスアセットへのアクセス許可を付与する」／TikTokビジネスセンター ヘルプ「パートナーをビジネスセンターに招待する」／LINEヤフー for Business「LINEヤフー広告のアカウント権限付与の流れ」／Xヘルプセンター「マルチユーザーログインに関するよくある質問」（いずれも2026年11月2日確認）

運用担当には「編集」、社内の確認者には「閲覧」、管理者は自社に2人以上

権限の名前は媒体ごとに違いますが、渡し方の考え方は共通です。代理店の運用担当者には広告の作成・編集ができる権限を、社内で数字だけ見る人には閲覧の権限を渡し、ユーザーの追加や支払いを扱える管理者の権限は自社の人だけが持つようにします。

役割	Meta	TikTok	LINEヤフー広告	X
自社の責任者（2人以上）	ビジネスポートフォリオの全権限	ビジネスセンターの管理者	管理権限	アカウント管理者
代理店の運用担当者	パートナーとして部分的なアクセス許可（広告の管理）	オペレーター	登録更新権限	広告マネージャー
社内で成果を確認する人	部分的なアクセス許可（パフォーマンスの表示）	アナリスト	参照権限	キャンペーンアナリスト

TikTokのヘルプでは、広告アカウントの権限のうち「広告アカウント設定の管理」は管理者だけ、「広告の作成と編集」「オーディエンスの管理」「資金の管理」は管理者とオペレーター、「レポートへのアクセス」は3つの権限すべてで行えると整理されています。Xでは、クレジットカード情報と請求情報にアクセスできるのはアカウント管理者で、広告マネージャーはキャンペーンの変更とデータの表示はできても、他の人にアクセス権を付与することはできません。
参考：TikTokビジネスセンター ヘルプ「アカウントおよびアセットレベルの権限について」（2026年3月更新）

TikTokとXで代理店に権限を渡す手順

Metaのパートナー追加の手順はMeta広告の運用代行の記事で、LINEヤフー広告の権限の考え方はリスティング広告の運用代行の記事で紹介しています。ここではTikTokとXの手順をまとめます。TikTok広告に絞った依頼先の選び方はTikTok広告の代理店の選び方で解説しています。

TikTok（ビジネスセンターIDで追加する場合）

1. 自社のTikTokビジネスセンターにログインし、左側のメニューの［パートナー］を開く
2. ［パートナーを追加］をクリックし、代理店から教えてもらったビジネスセンターのIDを入力する
3. ［次へ］を押し、代理店にアクセスを許可する広告アカウントやアセットを選んで、権限を設定する
4. ［次へ］→［確認］の順にクリックする。代理店が招待を受け入れると、共有したアカウントを代理店のビジネスセンターから操作できる

X（マルチユーザーログイン）

1. アカウント管理者のユーザー名でads.x.comにログインする
2. 画面右上の広告アカウント名を選び、［アクセス権を編集］を開く
3. ［アクセス権を追加］を押し、代理店の担当者のユーザー名を入力する
4. アクセスレベルを選び（運用担当なら広告マネージャー）、必要な場合だけ広告用ポストの作成権限をオンにして［変更を保存］する

Xのヘルプでは、代理店として使う場合、クライアントの広告アカウントと代理店の広告アカウントの間でマルチユーザーログインのアクセスを設定するようクライアントに依頼する、と案内されています。つまり、権限を渡す操作をするのは広告主側です。パスワードを代理店に教える必要はありません。

クリエイティブやインフルエンサー施策まで頼むなら、ステマ規制の確認を契約に入れる

SNS広告の代理店には、広告枠への配信だけでなく、インフルエンサーへの投稿依頼や、クリエイターの投稿を広告に使う施策まで提案されることがあります。2023年10月1日から、広告であるのに消費者に広告だと分からない表示（ステルスマーケティング）は景品表示法違反になりました。消費者庁は、規制の対象は商品・サービスを供給する事業者（広告主）で、依頼を受けたインフルエンサーなどの第三者は対象外と説明しています。

代理店が企画した投稿でも、責任を問われるのは広告主です。インフルエンサーへの依頼を含む契約では、「広告であることの表示を誰が、いつ確認するか」「表示が無い投稿を見つけたときにどう直すか」を契約書や依頼書に書いておきましょう。広告枠として配信されるSNS広告は、媒体側で「広告」「プロモーション」などの表示が付くため、通常はこの論点になりにくい部分です。
参考：消費者庁「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」

自社運用・部分委託・全面委託は「社内の作業時間」と「制作できる量」で決める

SNS広告は、検索広告に比べてクリエイティブの差し替えが成果を左右しやすい広告です。そのため代理店に頼むかどうかは、広告費の大きさより、社内で毎週の確認と、画像・動画の新しい案を出し続けられるかで決めると失敗しにくくなります。

社内の状況	おすすめの頼み方	理由
運用の知見があり、素材も社内で作れる	自社運用	手数料がかからず、改善の判断が最も早い
運用の時間はあるが、媒体選びや計測に自信がない	部分委託（媒体の選定・計測の設計・月1回の相談）	最初の媒体選びと計測の誤りが、その後の費用の無駄に直結するため
運用はできるが、縦型動画などの制作が追いつかない	制作だけ委託＋運用は自社	差し替えの本数を確保しながら、判断は社内に残せる
作業時間も知見も無い	全面委託（1〜2媒体から）	まず任せ、月次の報告で用語と判断の基準を社内に蓄える

全面委託でも、最終的な成果の定義と1件に払える上限額は自社で決めておきます。この2つが無いと、報告が「クリック単価が下がった」「再生数が増えた」といった手前の数字に寄り、売上とのつながりが見えなくなります。投稿の運用（オーガニック）まで外注を考えている場合は、SNS運用代行で任せられる業務と発注側に残す役割、SNS運用代行の相場と業務範囲やインスタ運用代行の相場もあわせて確認してください。

契約前に確認する10項目で、媒体ごとの条件をそろえる

複数の依頼先から見積もりを取るときは、次の10項目を同じ形で聞くと比べやすくなります。複数の媒体を頼む場合は、項目ごとに媒体別の答えをもらってください。

確認項目	聞き方の例
対応媒体と経験	任せたい媒体ごとに、自社と同じ業種での運用経験はありますか
媒体の数の提案	この予算なら何媒体から始めるべきですか。その理由は何ですか
アカウントの所有者	すべての媒体で、自社名義のアカウントに権限をもらう形で運用できますか
支払い方法	広告費は各媒体から自社に直接請求される形にできますか
料金と最低手数料	月額・最低手数料は媒体ごとですか、全体ですか。広告費が月いくらのとき総額はいくらですか
制作の本数	媒体ごとに、月に何本の画像・縦型動画を作り、差し替えますか
報告の中身	媒体をまたいだ比較と、次に何を試すかまで報告に書かれますか
インフルエンサー施策	投稿依頼を含む場合、広告である旨の表示の確認は誰が行いますか
契約期間と解約	最低契約期間はありますか。媒体を減らすときの扱いはどうなりますか
解約後の扱い	制作物の利用権、設定の記録はどうなりますか。権限はいつ外しますか

このうち、アカウントの所有者、支払い方法、解約後の扱いの3つは、契約が終わるときに初めて問題になることが多い項目です。契約書や申込書に媒体ごとに書かれているかまで確認しておきましょう。

SNS広告の代理店に関するよくある質問

SNS広告の代理店は、月いくらから頼めますか？

料金体系と媒体の数で変わります。手数料率型では最低手数料を設けている会社が多く、媒体ごとに最低額がかかる契約だと、広告費が少ないうちは実質の負担が大きくなります。予算が少ない段階では、1媒体に絞るか、媒体選びと計測の設計だけを頼むスポットの相談も比べてみてください。

複数のSNS広告を1社にまとめて頼むのと、媒体ごとに分けるのはどちらが良いですか？

媒体をまたいだ予算配分や成果の比較をしたいなら、1社にまとめた方が判断しやすくなります。一方で、特定の媒体だけ制作の量が足りない場合は、その媒体だけ得意な会社に分ける方法もあります。どちらの場合も、アカウントは媒体ごとに自社が持ち、成果の定義をそろえておくことが前提です。

代理店に広告アカウントを作ってもらっても大丈夫ですか？

おすすめしません。Metaのヘルプでは、アセットを他のビジネスポートフォリオと共有できるのは所有している組織だけとされています。どの媒体でも、広告アカウントは自社で作り、代理店の担当者には運用に必要な権限だけを渡す形にしましょう。

LINE広告の運用代行は、今も頼めますか？

LINE広告は2026年10月26日に日本での配信を終了し、LINEの配信面にはLINEヤフー広告のアカウントで出稿します。依頼するときは、統合後のLINEヤフー広告での運用経験があるかを確認してください。費用の仕組みはLINE広告の費用と統合後の仕様で解説しています。

代理店を変えるときは、何をすればよいですか？

アカウントを自社が持っていれば、媒体ごとに代理店の権限を外すだけで、配信の履歴を残したまま次の依頼先や自社運用に移れます。Metaならビジネスポートフォリオの［パートナー］、Xなら［アクセス権を編集］から操作します。切り替えの前に、設定の記録と、試した広告の結果の振り返りを受け取っておくと引き継ぎがスムーズです。

まとめ｜SNS広告の代理店は「媒体の数」と「アカウントの持ち方」を決めてから選ぶ

SNS広告の代理店には、媒体選び・運用・報告を任せ、成果の定義と上限額、各媒体のアカウントは自社に残す形で頼むのが基本です。媒体を増やすほど学習に必要な予算と、媒体ごとの最低手数料が積み上がるため、予算が限られているうちは1〜2媒体に絞り、学習を終えてから広げる順番が判断を誤りにくくします。

Meta・TikTok・LINEヤフー広告・Xには、どれも広告主がアカウントを持ったまま代理店に権限を渡す仕組みがあります。契約前の10項目を媒体ごとにそろえて聞いておけば、依頼先を変えるときも運用の土台は自社に残ります。検索広告も含めて広告運用をまとめて任せるかを判断したい場合は、広告運用代行の選び方（任せる媒体・手数料の仕組み）で全体像を整理しています。