YouTube広告の費用｜課金のタイミングと目的別の予算の決め方を解説

YouTube広告の費用は、Googleに払う広告費（消費税10%込み）と動画の制作費、外注する場合の運用手数料で決まります。料金表や最低出稿額はなく、広告費は自分で決めた「1日の平均予算」で管理します。何に対して費用が発生するかは広告フォーマットと入札方法で決まり、スキップできるインストリーム広告を広告視聴単価制で配信した場合は、30秒（30秒未満の広告は最後まで）見られるか、広告がクリックされたときだけ費用がかかります。

一方で、検索上位の記事には「1再生2〜25円」「1,000回表示で400〜800円」といった単価の相場が並んでいますが、どれも出典が書かれておらず、同じ記事の中で表と本文の数字が食い違っているものもあります。相場だけを頼りに予算を決めると、配信してから「思っていたより視聴が集まらない」「何を基準に成果を判断すればいいか分からない」という状態になりがちです。

この記事では、Google広告ヘルプの記載をもとに、次のことを解説します。

• 費用の4つの内訳と、上位記事の「単価相場」の出どころ
• 広告フォーマット別の課金のタイミング（30秒・10秒・表示1,000回）
• 目的別の予算の逆算式（視聴回数・リーチ・成果）
• 1日2倍・月30.4倍の上限と、2026年6月からの予算消化の変更
• 制作費・運用手数料を含めた月の総額の比べ方

Google広告全体の課金や請求の仕組みはGoogle広告の費用とキャンペーン別の課金方式で解説しています。この記事ではYouTubeの動画広告に絞って説明します。

YouTube広告の費用は「広告費・消費税・制作費・運用手数料」の4つで決まる

YouTube広告で毎月かかるお金は、大きく4つに分かれます。YouTube広告はGoogle広告の管理画面から配信するため、広告費と消費税はGoogleから請求されます。アカウントの開設に費用はかかりません。検索広告と違うのは、配信する動画そのものを用意する「制作費」が加わる点です。

費用	払う相手	金額の決まり方
広告費	Google	視聴・表示・クリックなどの実績に応じて発生。1日の平均予算で上限を管理する
消費税	Google（広告費と一緒に請求）	会社の住所が日本のアカウントは広告費に10%
動画の制作費	制作会社・社内	本数・長さ・撮影の有無・縦横のサイズ違いで変わる。自社で作れば外部費用はかからない
運用手数料・初期費用	運用代行会社（外注する場合のみ）	広告費の一定割合、または固定額。会社によって異なる

見落とされやすいのは消費税と制作費です。「月30万円でYouTube広告を始める」と決めても、広告費30万円には消費税3万円が加わり、動画を外注すれば制作費が別にかかります。社内で予算を申請するときは、広告費（税抜き）・消費税・制作費・手数料を分けて書くと、月末に「予算を超えた」と言われるずれを防げます。

料金表も最低出稿額もない｜上位記事の「単価相場」には出典がない

YouTube広告には、Googleが公開している料金表も最低出稿額もありません。単価は入札（オークション）で決まり、同じフォーマットでも狙う人や時期、競合によって変わります。2026年11月9日に「YouTube広告 費用」で上位に表示された記事の数字を並べると、次のようになります。

記事	紹介されている目安	出典の記載
Sienca（2023年12月）	スキップ可能な広告の視聴単価2〜25円、スキップ不可・バンパーは1,000回表示で400〜600円	単価はなし（1日の予算のみ「Google広告ヘルプ」と記載、リンクなし）
PRONIアイミツ（2025年1月更新）	インストリーム2〜25円、バンパーは1,000回で500円程度、アウトストリーム10〜500円	なし（アウトストリームは表と本文で単位が異なる）
mobinc（2026年3月）	視聴単価3〜20円、1,000回表示で200〜1,500円、1万回再生で5万〜20万円	なし（視聴単価が表と本文で異なる）
StockSun（2026年10月更新）	視聴単価2〜25円、1,000回表示で400〜800円、月額10万円からの運用を推奨	なし（インフィード広告の課金方式が表と本文で異なる）
ビズクロ（2023年11月）	1再生3〜20円、1日の平均予算1,000〜5,000円程度	1日の予算のみGoogle広告ヘルプへのリンクあり

相場の数字が間違っているとは限りませんが、どれも代理店や比較サイトが自社の経験から紹介している目安で、Googleが示した単価ではありません。2023年の記事と2026年の記事でほぼ同じ数字が並んでいることからも、新しく測り直された数字かどうかは分かりません。自社の予算は、相場ではなく「何に対して払うか」と「何回・何人に届けたいか」「1件の成果にいくら払えるか」から決めるのが確実です。

広告フォーマットによって「何に対して払うか」が違う

YouTube広告の費用が発生するタイミングは、広告フォーマットと入札方法の組み合わせで決まります。大きく分けると「視聴されたら払う（広告視聴単価制・CPV）」「1,000回表示されたら払う（インプレッション単価制・CPM）」「予約して枠を買う」の3つです。Google広告ヘルプ「動画広告フォーマットの概要」の記載を整理すると、次のようになります。

広告フォーマット	特徴	費用が発生するタイミング
スキップ可能なインストリーム広告	動画の前後や途中に流れ、5秒後にスキップできる	広告視聴単価制なら、30秒（30秒未満の広告は最後まで）視聴されたか、広告が操作されたとき。目標インプレッション単価やコンバージョン重視の入札では表示ごと
スキップ不可のインストリーム広告	最後まで再生され、スキップできない	目標インプレッション単価（表示1,000回あたり）
バンパー広告	6秒以下の短い広告で、スキップできない	目標インプレッション単価（表示1,000回あたり）
インフィード動画広告	YouTubeの検索結果や関連動画の横などにサムネイルで表示される	サムネイルがクリックされて再生されたとき、または自動再生で10秒視聴されたとき
YouTubeショート広告	ショート動画の間に表示される。長さは60秒以下が推奨	表示ごと（目標インプレッション単価）、または10秒の視聴・CTAのクリック・高評価やコメントなどの操作があったとき
マストヘッド広告	YouTubeのホームフィードの最上部に表示される	Googleの営業担当者を通じた予約でのみ利用でき、表示1,000回あたり（CPM）か1時間あたり（CPH）で料金が決まる

参考：Google 広告 ヘルプ「動画広告フォーマットの概要」

スキップ可能な広告は、30秒以内にスキップされれば費用がかからない（広告視聴単価制の場合）

「スキップされた広告には費用がかからない」と説明されることが多いのは、スキップ可能なインストリーム広告を広告視聴単価制で配信した場合の話です。30秒より長い広告なら、30秒に届く前にスキップされ、広告もクリックされなければ費用は発生しません。30秒未満の広告は最後まで見られた時点で1回分の費用になります。

ただし、同じスキップ可能な広告でも、目標インプレッション単価やコンバージョン重視の入札戦略で配信すると、表示ごとに費用が発生します。「スキップされたら無料」かどうかは、フォーマットではなく入札方法で決まると覚えておくと、管理画面の請求額を見たときに混乱しません。

スキップできない広告とバンパー広告は「表示1,000回あたり」で払う

スキップ不可のインストリーム広告とバンパー広告は、目標インプレッション単価で入札します。最後まで見られたかどうかではなく、表示された回数に対して費用が発生するため、「何人に何回届けたいか」で予算を決めるフォーマットです。スキップ不可の広告の長さは、Google広告ヘルプのページによって「15秒以下」「最長30秒」「60秒以下」と記載が分かれており、テレビ画面（CTV）向けには30秒の配信も案内されています。制作に入る前に、配信予定のキャンペーンの作成画面で受け付けられる長さを確認してください。

キャンペーンの目標で、入札方法と費用の単位が決まる

YouTube広告は、Google広告で「動画キャンペーン」を作成して配信します。最初に選ぶ目標（キャンペーンのサブタイプ）によって、使える入札方法と費用の単位が決まります。Google広告ヘルプ「動画キャンペーンの目標について」の記載をもとに整理すると、次のとおりです。

目的	主なキャンペーン	入札方法	予算の決め方
動画を見てもらう	動画再生回数	上限広告視聴単価・目標広告視聴単価	必要な視聴回数×視聴単価
多くの人に知ってもらう	動画リーチ（効率的なリーチ・スキップ不可でのリーチ・フリークエンシー目標設定）	目標インプレッション単価	届けたい人数×表示回数÷1,000×インプレッション単価
決まった順番で見せる	広告シーケンス	目標インプレッション単価・上限広告視聴単価	シーケンスに含める広告の表示・視聴の合計
問い合わせ・購入を増やす	デマンド ジェネレーション（YouTube・Discoverなどに配信）	目標コンバージョン単価・コンバージョン数の最大化など	目標CPAの15倍以上を1日の予算の目安にする
決まった日に大きく露出する	予約購入・マストヘッド	予約（固定の単価）	Googleの営業担当者に見積もりを依頼する

参考：Google 広告 ヘルプ「動画キャンペーンの目標について」、Google 広告 ヘルプ「YouTube の広告視聴単価制について」

動画再生回数キャンペーンの入札方法は、ヘルプのページによって「上限広告視聴単価」と「目標広告視聴単価」の記載が混在しており、「動画視聴について」のページでは、まもなく目標広告視聴単価の入札戦略のみが使われるようになると案内されています。仕様の切り替わりが続いている部分なので、作成画面に表示される入札戦略を確認してから予算を決めてください。

ここで大事なのは、目的と入札方法を合わせることです。問い合わせを増やしたいのに動画リーチで配信すると、表示回数は増えても成果につながったかは判断しにくくなります。逆に、認知を広げたい段階でコンバージョン重視の入札を使うと、成果のデータが少なすぎて最適化が進みません。

予算は「目的の数字×単価」で逆算する

YouTube広告の予算は、「相場の月額」から決めるより、目的に合わせて必要な数字を決め、そこに単価を掛けて逆算したほうが、配信後の判断がしやすくなります。目的ごとの計算式は次の3つです。

1. 視聴を集めたい：広告費＝必要な視聴回数×視聴単価
2. 認知を広げたい：広告費＝届けたい人数×1人あたりの表示回数÷1,000×インプレッション単価
3. 成果を増やしたい：1日の予算＝目標CPA×15（デマンド ジェネレーションの目安）

単価を仮に置いて計算すると、次のようになります。視聴単価とインプレッション単価は説明のための仮の数値で、実際の単価は配信してみないと分かりません。

目的	目標の数字	仮の単価	必要な広告費（税抜き）
視聴を集める	月1万回の視聴	視聴単価10円（仮）	月10万円
認知を広げる	5万人に1人3回ずつ（15万回表示）	1,000回表示で500円（仮）	7万5,000円
成果を増やす	目標CPA 5,000円	―	1日7万5,000円以上（月約228万円）

デマンド ジェネレーションの目安（目標CPAの15倍以上）は、Googleの開発者向けドキュメントに記載されている数字です。目標CPA 5,000円で目安どおりに動かすと月200万円を超えるため、月数十万円の予算の会社が、最初から「YouTubeで問い合わせを取る」ことを狙うのは重すぎます。予算が限られる場合は、まず検索広告で採算の合う成果の取り方を固め、YouTubeは「検索される前の認知」や「検索広告を見た人への再接触」として小さく足すほうが現実的です。参考：Google Ads API「デマンド ジェネレーション キャンペーンを作成する」

仮の単価を自社の数字に置き換えるには、キャンペーンの作成画面に表示される「予測データ」を使います。Google広告ヘルプでは、目標インプレッション単価が低すぎると予算を使い切れないことがあるとして、予測データを見ながら単価と予算を調整するよう案内しています。最初の2〜4週間で実際の単価が分かったら、上の式に当てはめて予算を見直してください。

1日の予算は2倍まで使われることがあり、月の請求は30.4倍が上限

YouTube広告の予算は、キャンペーンごとに「1日の平均予算」で管理します。Google広告ヘルプ「1日の平均予算について」では、ほとんどのキャンペーンで、特定の日の費用の上限は1日の平均予算の2倍、1か月の費用の上限は30.4倍（1か月の平均日数＝365÷12）と説明しています。月20万円に収めたいなら、1日の平均予算は約6,580円（20万円÷30.4）です。

項目	内容	1日の予算6,580円の場合
1日の上限	1日の平均予算の2倍まで使われることがある	1万3,160円
1か月の上限	1日の平均予算の30.4倍を超えて請求されない	約20万円
消費税	上限とは別に広告費の10%が加わる	約2万円

参考：Google 広告 ヘルプ「1 日の平均予算について」

注意したいのは、2026年6月1日から、広告のスケジュールで特定の曜日に配信を止めているキャンペーンの予算の使われ方が変わった点です。以前は「1日の予算×配信日数」を使い切るように調整されていましたが、変更後は配信日数にかかわらず「1日の予算×30.4」の月の上限まで使われるように調整されます。この変更は動画キャンペーンも対象です。参考：Google 広告 ヘルプ「広告のスケジュール設定における Google 広告の予算消化ペースに関する変更」平日だけ配信している場合は、月の予算を30.4で割った金額に1日の予算を合わせると、以前と同じ月額に近づきます。詳しい計算はGoogle広告の費用の解説記事で紹介しています。

期間の決まったキャンペーン（新商品の発売月や展示会の前など）では、1日の平均予算の代わりに、期間全体の総額を決める「キャンペーンの合計予算」も使えます。予約購入やマストヘッドのように、決まった日に決まった量を出す買い方とは別に、運用型でも期間内の総額を固定できるということです。

動画の制作費は「長さ」より「フォーマットごとに何本必要か」で決まる

YouTube広告の総額を大きく左右するのが動画の制作費です。制作費にはGoogleの決まりがないため、この記事では金額の相場は出しません。代わりに、見積もりを取る前に決めておくと金額がぶれにくくなる項目を整理します。

まず、フォーマットごとに必要な動画の長さが違います。バンパー広告は6秒以下、ショート広告は60秒以下が推奨で、スキップ不可の広告は前述のとおりヘルプ内で長さの記載が分かれるため作成画面での確認が必要です。1本の動画をすべてのフォーマットに使い回せるとは限らないため、「どのフォーマットで、何秒の動画を何本」配信するかを決めてから見積もりを依頼すると、追加費用が出にくくなります。

見積もり前に決めること	決めないと起きやすいこと
配信するフォーマットと長さ（6秒・15秒・30秒など）	配信直前に短尺版が必要になり、追加の編集費がかかる
画面の向き（横型・縦型・正方形）	ショート広告用に縦型を作り直すことになる
撮影の有無（実写・素材の編集のみ・アニメーション）	撮影が必要と後から分かり、見積もりが大きく変わる
本数とパターン数（訴求違いを何本作るか）	1本しかなく、成果が悪くても比較・差し替えができない
修正回数と、素材・データの扱い	修正のたびに費用がかかる。編集データを受け取れず別の会社で直せない

広告の成果は動画の内容で大きく変わるため、最初から1本に大きな制作費をかけるより、訴求の違う短い動画を複数用意して比べられるようにしておくほうが、改善の材料が増えます。社内でスマートフォンで撮影した動画や、既存の商品紹介動画を編集し直して使う方法もあります。

請求は「後払い」か「毎月の請求書発行」で、消費税10%がかかる

YouTube広告の請求は、Google広告のお支払い設定に従います。2026年11月時点で日本で使えるお支払い設定は「後払い」と「毎月の請求書発行」の2つで、多くの中小企業は後払いから始めます。後払いでは、毎月1日か、費用が「お支払い基準額」に達した時点のどちらか早いほうで請求されます。基準額は最初は低く、達するたびに段階的に引き上げられるため、始めたばかりの月は1か月に何度もカードに請求が来ることがあります。毎月の請求書発行は、会社登録から1年以上などの基本要件を満たしたアカウントが申し込める仕組みです。参考：Google 広告 ヘルプ「Google 広告のお支払い設定について」

また、Google広告ヘルプ「各国における税金」では、日本の月別明細書はGoogle合同会社が発行し、Google広告の売り上げに10%の消費税がかかると説明しています。会社の住所が日本国内にあるアカウントが対象です。会計処理の扱いは顧問の税理士に確認してください。参考：Google 広告 ヘルプ「各国における税金」

運用代行に頼む場合は、制作費も含めた「月の総額」で比べる

運用を外注する場合は、Googleへの広告費とは別に運用代行会社へ手数料を払います。YouTube広告では、手数料に動画の制作が含まれるのか、別料金なのかが会社によって違うため、広告費に対する手数料率だけを比べると判断を誤ります。月の総額は次のように考えると比べやすくなります。

月の総額＝広告費×1.1＋運用手数料×1.1＋制作費（本数×単価）＋初期費用（初月のみ）

仮に広告費20万円、手数料率20%（4万円）、手数料に制作が含まれず15秒の動画2本を外注する場合、Googleへの請求が22万円、手数料の請求が4万4,000円で、これに制作費が加わります（手数料率は説明のための仮の数値です）。広告費が少ないと最低手数料が効いて実質の手数料率が上がるため、見積もりを比べるときは「月の総額」と「その中で広告費に使われる割合」の両方を見てください。手数料の計算方法と見積書の読み方は広告代理店の手数料の相場と計算方法で詳しく解説しています。

YouTube広告の費用が無駄になりやすい5つのパターン

YouTube広告で「お金を使ったのに何も残らなかった」と感じる原因は、単価の高さよりも、始める前の設計にあることがほとんどです。配信前に次の5つを確認してください。

1. 目的と入札方法がずれている：問い合わせを増やしたいのに動画リーチで配信している、認知を広げたいのにコンバージョン重視の入札を使っている。
2. 成果の計測ができていない：YouTube広告を見た人がサイトで何をしたかを測れず、「再生回数が増えた」以外に判断材料がない。
3. 少ない予算を多くのフォーマットに分けている：1つあたりの視聴や表示が少なすぎて、どの動画が効いたのか比べられない。
4. 曜日を絞った配信のまま予算を変えていない：2026年6月以降、平日だけの配信でも月の上限（1日の予算×30.4）まで使われるようになった。
5. 動画が1本しかない：成果が悪くても差し替えられず、配信を止めるしか選択肢がない。

計測の整え方はGA4のキーイベント設定とGoogle広告のコンバージョン設定で手順を解説しています。

自社で運用するか代行に任せるかは「動画を作れるか」と「計測できるか」で決める

YouTube広告は、管理画面の操作だけなら自社でも始められます。判断の分かれ目は、広告の操作よりも、動画を継続して用意できるかと、成果を計測して予算の判断ができるかです。

状況	向いている進め方
社内で動画を作れ、月の広告費が少額で、まずは試したい	自社運用。動画再生回数か動画リーチで小さく始め、実際の単価を確かめる
動画は作れるが、計測や成果の判断に自信がない	計測の設計と月次の判断だけを外部に相談する部分委託
動画の企画・制作から配信、検索広告やSNS広告との配分まで任せたい	制作と運用をまとめて任せられる代行会社。手数料に制作が含まれるかを確認する
決まった日に大きく露出したい（新商品の発売日など）	予約購入・マストヘッドを扱えるGoogleの営業担当者や代理店に相談する

他のSNS広告と予算を比べたい場合は、Meta広告の費用と予算の決め方、TikTok広告の費用、媒体横断の比較はWeb広告の費用相場と媒体別の比較もあわせてご覧ください。動画を含むSNS広告の設計と運用は、AISyncのSNS広告運用代行のページで支援内容を紹介しています。

YouTube広告の費用に関するよくある質問

YouTube広告は月いくらから始められますか？

最低出稿額はないため、1日数百円からでも設定できます。ただし、成果を判断するには一定の視聴や表示が必要です。「必要な視聴回数×視聴単価」や「届けたい人数×表示回数÷1,000×インプレッション単価」で、判断に足りる予算を逆算してから金額を決めてください。

1回の再生でいくらかかりますか？

Googleが公開している単価はありません。広告視聴単価は入札で決まり、狙う人や時期、競合によって変わります。上位記事には「2〜25円」などの目安がありますが出典はないため、キャンペーン作成画面の予測データと、配信開始から2〜4週間の実際の単価で判断してください。

30秒以内にスキップされたら費用はかかりませんか？

スキップ可能なインストリーム広告を広告視聴単価制で配信している場合は、30秒（30秒未満の広告は最後まで）視聴されるか、広告がクリックされない限り費用はかかりません。目標インプレッション単価やコンバージョン重視の入札で配信している場合は、スキップされても表示ごとに費用が発生します。

設定した予算より多く請求されることはありますか？

ほとんどのキャンペーンで、1日単位では1日の平均予算の最大2倍まで使われることがあります。ただし、1か月の請求は1日の平均予算の30.4倍を超えません。消費税10%は予算とは別に加算されるため、税込みで管理している場合は注意してください。

動画の制作費はどのくらい見ておけばいいですか？

制作費にはGoogleの決まりがなく、本数・長さ・撮影の有無・画面の向きで大きく変わります。見積もりを取る前に、配信するフォーマットと長さ、縦型が必要か、何パターン作るかを決めておくと、追加費用が出にくくなります。既存の動画を編集し直して使う方法もあります。

まとめ｜YouTube広告の費用は「入札方法」と「目的から逆算した予算」で管理する

YouTube広告の費用は、Googleへの広告費と消費税10%、動画の制作費、外注する場合の運用手数料で構成されます。料金表や最低出稿額はなく、視聴で払うか、表示1,000回で払うか、予約で払うかは、広告フォーマットと入札方法の組み合わせで決まります。上位記事の単価相場には出典がないため、予算は「必要な視聴回数×視聴単価」「届けたい人数×表示回数÷1,000×インプレッション単価」「目標CPA×15（デマンド ジェネレーション）」の式で逆算し、配信後の実際の単価で見直すのが確実です。

1日の予算は2倍まで使われることがあり、月の請求は30.4倍が上限です。2026年6月からは曜日を絞った配信でも月の上限まで使われるようになったため、平日だけ配信している場合は1日の予算を見直してください。始める前に、成果を何で判断するかと、その計測が正しいかを確かめておくと、少ない予算でも判断できる配信になります。